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气象新闻该不该“变脸”

作者 :袁文英更新时间:2012-11-12

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(河北大学新闻传播学院 河北保定 075002)
石成全 邯郸电视台 河北省邯郸市 056002
近年来,气象新闻由原来的天气信息逐渐变成了一种重要的新闻强档,对于这个新兴的新闻栏目,并不会因为其先天的信息优势,而毅然“素面朝天”。面对日益挑剔的受众,以娱乐的形式向受众传播天气信息是不可逆转的趋势,娱乐化路线,形式各异的气象新闻节目如雨后春笋纷纷露面。当然,低级而拙劣的娱乐固然让受众大倒胃口,但是为了适应市场经济、迎合受众人群需求,气象新闻节目就必须采取争夺注意力。而真正的娱乐化传播模式也正是广大受众所喜闻乐见的,也是媒体所应追寻的,那么,气象新闻到底该不该“变脸”?怎样才能让受众接受,虽然众口难调,但笔者也想就此发表一己之见:
气象新闻报道正悄然发生着变化
气象信息与人们的生活息息相关。随着社会经济的发展,各种异常天气现象的发生,气象对人们的生产、生活的影响日益加深,对气象新闻的报道被提到了媒体报道的议事日程上,气象新闻从没有像现在这样备受人们的关注。据调查自2003年《南方都市报》“风云榜气象新闻版”开通以来,全国的平面媒体,以都市报为先锋,掀起了一股气象新闻热潮。一种全新的、实用的、立体的气象信息解读服务于都市生活,由此改变了我国报纸在气象新闻报道、气象资源利用上总体落后的局面。新兴的电子类媒体以其先天的优势在气象新闻信息捕捉和报道上更是博得头筹。
娱乐化是气象新闻传播的突破口
20多年的天气预报传播模式已不太适应现代生活的需要。过去,我国的天气预报是一种很简单、朴素的信息,几乎没有经过加工和包装,大部分天气预报的面孔是预报今明两天的最低、最高气温;风力、风向、天气的阴晴状况。20多年的媒体市场发展,我国媒介气象信息供应量虽然比过去有了明显的增多,但与发达国家相比,当前我国气象新闻节目整体而言,依然存在着形式单一,信息量不足,内容及传播形式上都有待于进一步的拓展和提升的空间。在新闻娱乐化的趋势下,面对激烈的媒体竞争,新兴的气象新闻只能找准自己的突破口,以广大受众喜欢的娱乐形式来实现传播天气信息,服务民生大众的宗旨。
气象新闻娱乐化的传播优势
新闻娱乐化的潮流率先在国外掀起裸播狂潮,已是全球媒介传播不争的事实。诸如俄罗斯、加拿大、美国等的电视节目以及网络视频等,新闻娱乐化成为一股不可逆转的趋势。无论是“娱乐致死”或是“娱乐不归路”也好,在我国特定的背景下,媒介内容的“娱乐化”某种程度上带有一些“进步”的意味,这一被美国媒介文化研究者尼尔﹒波茨曼认为把人类拖向深渊的新闻娱乐化正在我国媒体风行,⑴《超级女生》就是一个很能说明问题的例证。复旦大学李良荣教授曾对新闻娱乐化做过这样的概括:传媒的娱乐化,不单单指报纸、电台、电视台娱乐性内容所占比重越来越大,新闻节目受到冷漠和挤压,而且新闻节目本身的娱乐性内容越来越多,严肃新闻也竭力用娱乐性来包装⑵。在娱乐化趋势下气象新闻信息被包装一新,与气象小姐、气象先生联袂登场,使气象新闻信息给人面目一新的感觉,也使大众在愉悦的过程中接受了气象信息,这不能不说是娱乐化所具有的先天传播优势。
信息时代,对娱乐气象新闻的需求
  如今的社会是一个信息时代,谁掌握更多的信息,谁就拥有更大的主动权。对信息的渴求使受众们不再只满足于了解天气的简单情况,气象信息所隐伏的巨大商机正是气象新闻“变脸”的外在环境。如空调商家参考当年的气象状况以确定生产。据统计显示,企业在气象上投入一元,可以得到98元的经济回报,投入产出比为1:98,这就是著名的“德尔菲气象定律”⑶。天气预报不再是简单的出行穿衣的参考,而是与经济发生了紧密的联系,这就催生了相关气象指数版块的诞生。如此看来,天气预报 “变脸”也就应而生了。
“变脸”后的气象新闻节目不仅保留了原有的天气预报,同时增加了服务性的内容,如提醒观众天气的变化、提供旅游信息等。虽然与国外的专业气象频道提供的全方位咨询服务相比,我国还有些差距,但气象新闻毕竟向市场经济迈出了坚实的一步。
娱乐化不等于低俗化、肤浅化
气象新闻娱乐化的最本质的目的,应该是为受众营造一个更健康、更喜闻乐见的传播环境。在这其中,重要的是对娱乐化的理解,对“度”的把握⑷。气象新闻的美女主播并非不可取,只是不会成为一个大趋势,因为,信息传播是有一定规律的,像这种噱头不会长久。只有真正把观众的需求放在心上,积极创新,才能制作出受众喜欢的节目,才能让气象新闻在中国真正的“娱乐”起来。
  我国的传媒事业起步较晚,不得不跟在国外的先进经验后亦步亦趋,然而是否能学到其精髓,还是只是照着葫芦画瓢,却取决于实践者的认识程度。由于不能准确把握“娱乐”的“度”,只是为了娱乐而娱乐,其结果是必然是沦为市场经济的玩物,丧失了其原有的严肃性和深刻性,逐渐向低俗化和肤浅化滑落。
气象新闻节目作为一档收视率极高的传统栏目,它的变化看似寻常,却潜移默化,如果不能正确把握“变脸”的度,必然会对整个传媒业的专业理念造成舆论的误导:连天气都可以拿来娱乐了,新闻界还有什么真实可言?

 参考文献:
[1] 李晓云:《被娱乐的大多数》,《新闻界》,2005年5期
[2] 罗映纯:对气象新闻节目“变脸”的思考,中山大学学报论丛,2005年25卷4期
[3] 姚润丰:从服务性信息到重要新闻品种 ,《中国记者》 ,2006年4期
[4] 张谦:积极的歧视,湖北省社会主义学院学报,2003年第6期
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