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略论电视纪录片与国际市场

作者 :周利民更新时间:2012-11-12

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(西双版纳电视台 云南省 景洪市 666100 )
摘 要:本文从题材选择的国际性、叙述语言的世界性、制作技术的规范化三个方面对中国电视纪录片应当如何走向世界,参与国际竞争进行探索,以促进我国电视纪录片能更快融入国际市场,推动我国电视事业更快更好地发展。
关键词:电视;纪录片;国际;市场。
一、题材选择的国际性
近二十年来的实践表明,我们和国际电视纪录片的创作有了更多的共同语言,但经常出现的一个问题是我们所热衷表现的主题和内容拿到国际主流媒体前时却反映平平。究其原因,是我们的选题没有国际性。那么,什么样的选题才具有国际性,才会有成功的基础呢?
中国电视纪录片节目,多年来一直在参加欧洲、北美、亚洲地区举行的规模最大的电视节目交易会,从而使我们有机会了解一些国际市场对电视纪录片的需求。尽管不同的国家与地区制作的电视纪录片风格各异,但在题材的选择和节目的表现手法方面,也有一些共同的规律。目前在国际市场上比较畅销的电视纪录片节目选题可分为三种,即:人类共同关心的题材;具有中国特色的题材;与老百姓生活密切相关的题材。这些基本上可归于如下三大类,即:人文类、社会类、自然环保类等。
1、人文类:主要是指以反映人与历史的关系为主题的电视纪录片,涉及的范围包括人类历史、文化、文明的历程变迁,比如:《中华文明》、《秦始皇》等。人文类电视纪录片传达的是历史渊源、文化背景、生活环境和人们的情绪状态。这就要求创作者抛弃个人的习惯思维,对题材内容进行实实在在的剖析研究,然后把自己放到观众的角度上审视题材,使不同文化背景的观众真实地了解题材内容。尽管这类题材涉及的内容不一定是整个的世界历史和人类文明的全过程,可能是不同的国家和地区、不同的人种和民族、不同的历史和文明进程,但是都将带给文化层次较高的电视观众各种不同的反思、启迪、知识、信息、经验、借鉴、指导等等,这种“影视人类学”题材的电视节目,不仅被电视台所购买,能满足部分观众追求知识性、趣味性、探秘性的心理需求,还可能被一些海外的教育机构和研究机构作为可参考、借鉴的生动、鲜活、可视性强的历史资料电视节目购买收藏。
2、社会类:主要是指以反映人与社会的关系为主题的电视纪录片,涉及范围包含人们生活,工作的各个领域。在不同的国家和地区、不同的文化背景和宗教信仰、不同的社会政治制度和经济背景下,有着不一样的思维方式、生活方式、 工作方式、人际关系,以及所产生的各种社会问题,人们又是怎样的态度和方法来面对和妥善处理人与人、个人与集体、人与社会、国家与国家之间的各种矛盾和关系的呢?在国际电视节目交易市场和各种国际评奖活动中,社会类电视节目也占有重要位置,一般以反映经济生活、法律问题、婚姻恋爱问题、战争问题、弱势人群(如残疾人、艾滋病、老年人、贫困儿童)、青年人、妇女问题等各个社会阶层的社会问题的电视节目居多,如中央电视台《新闻调查》的《海选》、云南省电视台的《学生村》等。此类题材的优秀之作所呈现的特色可以归纳为如下几个方面:勇于接触社会生活的尖锐问题,表现了强烈的舆论参与意识、艺术反映生活的积极态度和责任感;善于从平视的角度观察生活,切入主题,平等待人;善于用事实和形象说话,善于营造自然真实的效果,善于把自己的立场、观点隐藏起来,可信度强;重视展现事实和事件的发展过程,少说或不说结论,给人留下较大的思考余地和联想余地;重视故事性,不管是表现人还是表现事物的题材,都力求结构故事化,巧用悬念,引人入胜。目前,国外影视机构在选购中国电视节目时都有一种希望,即希望有更多的电视节目反映中国改革开放的变化、变化中的普通人及普通家庭的生活;反映在各个行业工作的普通青年人的真实故事。总之,国外观众不仅想了解中国的历史、文化、风光,更主要的是想了解当代中国人的生存状况。
3、自然环保类:主要是指以反映人与自然的关系为主题的电视纪录片,涉及的范围包含有人类的居住、生存环境的保护与变化、与人类同在一个星球的各种生物的保护。在社会经济高度发展、现代化程度越来越高的今天,我们比以往任何时候都更加关心“自然与环境保护”为主题的电视节目,这种类型的电视纪录片比其他品种的电视节目更具有生命力和影响力,它将知识性、趣味性、欣赏性与社会性、指导性、教育性、史料性等有机地融入电视节目中,让观众通过对大自然中各种事物的生命及其生存规律的认识、理解、尊重、欣赏、热爱,唤起人类对环境保护的良知、认同、责任和行动,尽管电视频道和各种电视节目的竞争越来越激烈,但是电视观众选择和热衷于收视“自然环保类”电视节目的热情却在世界各国各地区呈上升态势,在中国也是同样情况。中央电视台国际部制作的电视节目《西部自然》在海外销售非常看好。“探索大自然的奥秘”已成为各种职业、各种年龄段的电视观众的共同喜好。电视观众的这种需求就是国际电视节目市场购买需求,它鼓励着世界各国的电视纪录片制作人按照这一主流取向生产愈来愈多的、精美的电视纪录片。一般来说,这类电视纪录片比较其他两类电视纪录片投资成本大、制作周期长,且使用的设备更精良。生产这类电视节目,不仅是电视机构具有“环保意识”和社会责任的体现,而且更反映出了一个国家电视机构的经济实力和人才实力。中国拍摄的《金丝猴》、《黑颈鹤》、《西藏的野生动物》等片都赢得中外观众的喜爱。
二、叙述语言的世界性
目前中国电视纪录片界流行一句话:“用世界语言讲述中国故事。”那么什么是世界语言?我们认为,是人性。中国电视纪录片要走向世界,必然要跨越各民族间的巨大变化差异,寻找到人类共通的东西。因此,对人性的探索,对人类本质的深入研究,将会使我们的电视纪录片更好地被国外观众所接受。
在具体层面上讲,中国电视纪录片叙述时还需要注意两方面的问题:一是不同方式的“开篇”,出现不同的收视效果。通常西方电视纪录片导演多以“直线思维”的方式,一般运用“开门见山”、“直切主题”的叙事方法,“主要人物的出场和矛盾的发生”都安排在电视节目开始的五分钟内出现,从而吸引了观众的收视兴趣。二是在故事发展的叙事过程中,主题要集中不能分散,故事主线要清晰、连贯而不能混乱和中断,主线不能被副线代替,主要人物不能被众多的次要人物所混淆和淹没。
三、制作技术的规范化
中国的电视纪录片要想打入国际市场,不仅在创作理念上要和国际通行的模式寻求契合点,同时在具体的操作过程中也要不断和国际接轨,遵守共同的“游戏规则”。我们制作的电视纪录片往往满足于国内播出的需要,而忽略了国际市场的需要。目前我们的电视节目制作中常见的几种不规范现象有:(1)时间长度不规范,难于与世界接轨。在欧美,通常的标准即国际惯例是52分钟,也有相当多的国家接受的标准是30分钟,因此多版本是很重要的。(2)主持人的出现,自我表现欲太强,不受海外观众欢迎。(3)没有国际声道,没有解说词,不该有字幕的国际版打上了字幕等等。(4)图像清晰度低,声音信号不稳定,同期声采访杂音大,效果声不真实。作为出口电视节目,存在这样的问题都应称之为次品。中国的电视要进入国际市场,必须达到一些基本要求。
1、技术质量。所有的电视节目都必须达到国际普遍认可的技术标准。从多年的电视节目外销经验看,技术质量是十分重要的因素,在给片商看带时,如果在技术质量上达不到要求,他们也会忍痛割爱。
2、注意一些制作细节。如镜头的稳定性、构图的完整性、剪辑的节奏与主题、故事的关系等。其中,最重要的一点是解说词。电视纪录片应该向海外观众提供他们感兴趣的信息,解说词必须简洁、准确、信息量大,很多情况下还要富于戏剧感并充满激情。为此,创作者在拍摄时就要注意积累有关信息。
3、海外市场比较通行长度为30分钟和1小时的电视节目。短小的片子,有利于打开市场。市场打开了,再出口鸿篇巨制。目前,较长较大的片子,就在国内播出的同时,做缩编本向国际市场发行,给国际市场上的电视节目商以多种选择,增加走向国际市场的机会。
综上所述,中国电视纪录片走向世界,需要电视纪录片工作者和电视人做许多具体的扎实有效的工作。让我们的电视纪录片更多地进入国际电视节目市场,让海外观众更多地看到品质优秀的中国纪录片。

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