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目前,全世界体育产业的年产值在4000亿美圆以上,并且保持着20%以上的年增长率。西方发达国家的体育产业占国家GDP的1%~3%之间。我国从20世纪末开始,体育产业逐渐成为国民经济发展的一个新的增长点。专家估计,目前我国体育产业总产值大约在1500~2000亿圆人民币之间。到2010年,体育产业有望占到国家GDP的0.1%~0.3%之间。可见与发达国家相比,我国的体育产业还有非常大的发展空间。而高校体育产业,无疑是体育市场的一支重要力量,其发展将对我国体育产业的总体发展产生重大影响。但目前为止,高校体育产业的发展却显得很不平衡和滞后。高校体育产业发展中存在的一系列问题已经影响了高校体育产业的发展进程,也必将影响到全民健身计划工程的顺利推进。本文从高校体育产业发展的社会需求及其发展现状着手,研究分析影响我国高校体育产业发展的因素,并提出加快高校体育产业规模化发展中必须注意的问题。
1高校体育产业发展的必要性
1.1 体育产业的概念
体育产业是指为社会提供体育产品的同类经济活动的集合以及与体育活动有关的服务类经济部门的总和。1985年国务院颁布的《国民生产总值的计算方案》,明确将体育列入第三产业,从此“体育产业”这一概念开始使用。这不仅为体育产业的发展奠定了理论基础,而且确认了体育产业的地位。体育产业不仅仅是体育器材、设备的生产、销售;体育设施的建设,还包括体育表演、比赛;体育健身娱乐;体育博彩;体育器材及设施的管理和维护;体育信息交流以及技术咨询与培训等。
1.2 高校体育发展的经济困境
随着我国经济的迅猛发展,教育事业呈跳跃式前进,高校的体育设施建设有长足的发展,很多高校花费巨资建设了大型综合体育场馆设施,但是一些高校在场馆建设好后,却将其交给后勤部门管理,而有些后勤部门对场馆的管理相对保守,高校体育场馆的开发利用严重滞后。高校每年的体育经费和微薄的盈利不足以添置体育器材及场馆设施的维护、保养和修缮。高校体育发展资金的严重短缺势必促使其重视开发利用资源优势,提高自身的“造血”功能,必须走上产业化发展的道路。
1.3 快速增长的社会需求和高校体育资源优势
改革开放后,我国的经济飞速发展,尤其是加入WTO以后,国内的很多行业要面临国内外同行的残酷竞争,人们的劳动强度、竞争压力和生活节奏不断加快,以至于近几年国内有多位科技精英及商业领袖过劳死,每年由于工作和生活压力自杀的中青年骨干更多。因此,上至政府,下至公司领导及百姓都意识到必须使民众具备良好的身心素质,才能应对经济全球化的挑战。而积极参加体育活动是提高人们身心素质必不可少的途径,“全民健身计划”工程也应运而生。但就目前而言,我国公用的体育场馆设施相对与广大的老百姓而言寥寥无几,技术指导基本无从谈起。相比之下,我国大部分高校体育场馆、器材设备较为完善,拥有不同专业项目的高水平的体育教师和科研人员,可以说高校在体育场所和技术指导方面有着先天性的优势。但在资源的开发利用上却存在着局限于教学及内部使用的单一性和人力资源的浪费问题。高校体育教学部门在完成教学训练任务的基础上,应以体育场馆为阵地,以运动技术为武器,合理地开发与利用人才与设备,面向社会建立完善的大众健身服务市场。因此,高校体育产业化发展已是一种时代的潮流,社会发展和必然结果。
2 我国高校体育产业发展的困境
2.1思想保守,意识落后是阻碍高校体育产业发展的首要因素
应该说,我国高校体育产业化的发展,缺乏开拓进取精神,尤其是有关领导思想保守,只注重体育课教学和校内体育活动的开展,高校体育资源功能单一,体育设施闲置,浪费严重,有效资源不能充分利用。此外,当前大部分学校领导缺乏产业意识,对体育在社会发展进程中的作用和高校体育产业的潜力和发展前景认识不足,仅仅将体育场馆进行小范围的对外有偿使用,获取有限的资金回报,却对专业的体育教师和科研人员所蕴藏的巨大潜力认识不够。使得坐拥独特资源,但经营项目单一,规模较小,这是阻碍高校体育产业起步发展的首要因素。
2.2 高级经营管理人才匮乏是制约高校体育产业发展的重要因素
高校中虽然聚集了一批高学历、高知识、高职称的一流体育教育和体育科研人才,但高校体育产业的发展需要的则是体育产业经营管理专业人才。这些经营管理者不仅要熟悉高校体育产业的特点,而且要具备开拓和经营管理体育产业的能力。但因受到我国体育人才培养体制的影响,其中的体育经营管理人才紧缺。从目前我国高校体育经营人才的现状来看,人数少而且素质偏低,他们缺乏先进的经营理念,不能有效地开拓市场,经营决策的灵活性和应变性较差,导致经营管理水平低,经营组织内耗大,资源严重浪费,效益不高。应该说,高规格的经营管理人才匮乏是制约高校体育产业发展的重要因素。
2.3 缺乏政府的政策扶持和产业运作环境是遏制高校体育产业发展的主要因素
体育产业及其产业群已成为世界各国经济增长的最重要源泉,各国政府都在采取各种对策加速体育产业的发展。我国的体育产业化进程进步很大,发展很快,但高校体育产业发展仍处于起步阶段。在这样的状况下政府对高校体育产业发展的重视和扶持滞后是显然的。高校体育产业作为一个新兴产业,在发展初期,政府行政部门在制定体育产业政策方面做了许多努力,并取得了初步成果,但仍有许多方面(如资金、税收、土地等)因缺乏长期、稳定的政策扶持而使发展受到限制和制约,这对高校体育产业的发展是极为不利的。此外,一个产业的发展壮大有赖于资金的投入,市场的培育和发展。而目前我国高校体育产业仅仅处于国家投资建成的体育场馆设施的出租和有偿指导等浅层次的经营阶段,涉及的对象也只是在校师生和少数市民。如此单一的资金投入和服务对象对于高校体育产业发展极为不利。
2.4 体育消费能力和意识是影响高校体育产业发展的根本因素
随着社会经济的快速发展,全民健身计划的实施,人们已经越来越意识到健康的重要性,认识和参与体育运动的人也越来越多,体育产业已经日渐成为支柱型的产业。但是,体育要真正实现产业化,必须以体育消费的大众化为前提。体育产业的发展依赖于巨大的体育需求,依赖于居民的体育消费。从目前的情况看,虽然人们的收入增加了,但支出也同样大幅度提高,尤其是住房、医疗、教育和养老等几座大山压得人们喘不上气来,启动体育消费十分困难,也就谈不上体育需求,谈不上体育产业的发展了。
3 如何发展高校体育产业
3.1 高校体育产业化必须服从高校人才培养的基本任务
高校体育产业是近年来新兴的产业,有较大的市场和广阔的发展前景。体育和经济挂钩,不但实现了高校体育资源的最大化利用,而且还为高校创造了可观的经济效益。然而,体育教育是高校教育的基本组成部分,是培养全面发展的高规格人才的基本内容。高校体育产业的发展不能以盲目追求利润为目的,必须在完成好高校体育教学、科研、群体竞赛等基础工作的前提下展开。高校体育产业发展的目标应该是为高校体育服务,为培养人才服务。职称论文发表网http://www.issncn.com
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