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体育消费力是现代生活消费的一个重要内容，随着社会的发展，社会生产力水平的不断提高，国民生活消费意识和消费结构发生了显著变化，体育消费逐渐被显露出来，人们对于花钱买健康的观念已有较大程度的理解和接受。大学生是体育消费一个很大的群体，对整个社会的体育消费结构以及对未来大众体育的消费具有大的影响力。因此，本文通过研究我校大学生体育消费力，以拓展大学生体育消费的理论研究范围，同时，提高高校体育以及全民体育经济的发展。
一、体育消费力的内涵
体育消费力是一个全新的社会经济范畴，根据马克思、恩格斯等经典著作对一般消费力的具体论述，以及大学生体育消费本身的特点，体育消费力至少包括两方面的含义。首先体育消费力是消费者与体育消费资料之间的一种关系。体育消费是以闲暇时间为消费对象的消费活动或消费过程。其次，体育消费需要即体育消费的能力，是指消费者为满足体育消费需要而参与体育与观赏体育的能力。
二、大学生体育消费的行为模式
心理学家认为，人的行为是大脑对刺激物的反应，在这个过程里，人的心理活动支配着人的行为。即：刺激物→大脑思维活动活动脑→产生体育消费行为活动。例如，学校体育专选要开设体育舞蹈，但需要学生自己买舞蹈鞋、以及服装等。此时学生在选项时就会考虑体育的消费，自己的体育支付能力。如果感到既能满足自己需求又感到经济上可以承受，此时就会选择体育舞蹈，这时体育课选项前后“刺激-大脑思维-行为”的过程结束了。
三、大学生体育消费的现状
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