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美国西南航空公司构筑竞争优势之路径——战略适例

作者 :文/ 梁新弘更新时间:2012-11-7

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成功战略的标准是创造持续的竞争优势。但是,关于竞争优势的来源至今仍然没有形成一致的和有说服力的观点。战略适应视角认为,战略与组织及环境因素之间的适应决定组织的绩效和竞争优势。长期以来,战略适应的研究集中于验证这一假设,很少从理论上探索战略适应的基本内涵及其与竞争优势之间的逻辑关系,因而制约了战略适应理论的发展和实践价值。本文以美国西南航空公司为例,探讨其通过战略适应,构筑竞争优势之路径。
 一、西南航空公司的绩效与竞争优势
无论采用哪种测定方式,美国西南航空公司(以下简称西南航空)都是美国航空业最成功的公司之一。它自1973年开业以来,连续29年保持盈利记录,这与许多同行经历了严重的亏损形成了鲜明的对照。2001年受9.11事件的影响,美洲和联合航空公司的亏损额高达38亿美元,美国各大航空公司股价指数(不包括西南航空)跌幅接近50%。然而,在同样严峻的条件下,西南航空却仍保持着盈利记录,股票价格则比9.11事件前上升了12%。按客运里程年收入计算,西南航空是美国第七大航空公司,营业额已达职称论文发表网http://www.issncn.com 职称论文发表网http://www.issncn.com

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