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素质人才,企业要长期发展 , 必须注重培养一支既懂 IT 技能又会营销与后台管理的具有综合素质的人才队伍 , 只有这样才能保障企业顺利推进网络营销革命。
5.3 强化对网络营销的舆论宣传,制定发展网络营销的具体策略
提高社会与公众对网络营销的认识,消除陌生感、神秘感,增强信任感。引导广大消费者改变过去眼见为实的传统购物方式与购物习惯,使其从心理上接受网络营销。企业应抓住当前IT产业蓬勃发展、网络技术日趋成熟的有利时机,认真做好本企业网络营销的发展规划,拟定具体的发展目标与措施,在企业内外广泛开展网络营销研究,不断开发适合自己的网络营销新手段,抢占营销手段的制高点。
5.4 完善网络基础设施
国家要加快网络技术开发,改善网络基础设施,建设信息高速公路,提高网络服务水平,以为网络营销的发展提供一个良好的物质基础。
5.5 提高网上交易安全性
网上交易安全问题一方面源自技术层面,另一方面源自商务层面。前者需要技术部门研究和完善电子签名、用户认证、银行加密、资金划账等技术措施,加快电子货币的研究,尽快实现网上安全支付。对于后者需要企业强化商业信誉,提高服务意识与服务质量,同时社会也需要通过建立和完善法律制度来保障网上交易的安全。
5.6 整合健全物流配送系统
国家应鼓励建立一批跨地区、跨部门、跨企业的现代化大型物流企业集团,完善集物流、商流、信息流于一体的社会物流体系,改进传统物流行业条块分割状况 , 引导物流行业形成一个网络大联盟 , 有效整合物流资源 , 形成一个反应灵敏 , 畅通无阻的商品流通渠道。
5.7 加强对网络营销的立法与监督,规范企业的网络营销行为
在网络商场的市场准入制度、网络交易的合同认证、执行和赔偿、反欺骗、知识产权保护、税收征管、广告管制、交易监督,以及网络有害信息过滤等方面制定规则,为网络营销的健康、有序、快速发展提供一个公平规范的法律环境。建立健全网络营销的法律法规体系
5.8树立营销竞合理念 , 加强行业间网络联盟
世界著名经济战略伙伴研究专家詹姆斯•穆尔曾经说 :“企业竞争不是要击败对手 , 而是要联盟广泛的共同力量创造新优势”。在当今竞争与合作共存的大环境下,无论是什么规模的企业 ,单枪匹马总是很辛苦,而且风险也很大。企业必须站在营销竞合的战略高度 , 将自己放在整个行业联盟的信息平台上从事国际网络营销,开展电子商务,才能从根本上发挥整体优势。
6 结 论
世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展,以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。随着我国入世步伐的加快,将会给网络营销带来前所未有的机遇,其发展前景广阔。企业应认识到网络技术的应用和普及已经改变了经营环境,营销正面临着信息时代的挑战,企业只有正视挑战,积极推进网络营销的稳步发展,充分利用网络优势,创造消费者满意并且获取利润,才能在营销手段的竞争中立于不败之地(作者单位:广东纺织职业技术学院) 职称论文发表网http://www.issncn.com
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