| 关于体育经济及其社会意义的思考 |
| 作者 ：文/肖著乾 罗世瑛 | | 更新时间：2012-11-7 |
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一、体育经济概述
明确体育经济的基本含义是大力发展体育经济的前提和基础。体育经济是指与体育相关的经济活动的总称。中国经济改革开放之前，由于体育与经济的联系不紧密，对体育经济的研究不为经济学界所重视。随着改革开放的持续深入和经济的蓬勃发展，体育与经济的关系日益密切。然而，因受传统观念的影响，经济学界对体育经济仍未投以足够的关注。经济理论研究的滞后已经影响到体育经济的发展。其实这与体育作为一种社会文化现象有一定的关系。随着市场经济社会的确定，我们对体育的理解，由体育社会化过渡到体育产业化，体育成为一种满足社会需求的供给，体育也成为经济学研究的对象之一。体育经济的提出，对于解决目前体育事业的困难，适应社会主义市场经济的需要，促进社会主义体育事业的发展具有十分重要的意义。
中国的体育产业起步较晚，但发展速度很快，据江苏省提供的有关我国体育产业的统计方法和统计结果推算，1997年我国体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元，约占全国国内生产总值的0.2%。另据我国学者对北京、上海等9个城市居民体育消费水平的调查研究显示，1999年我国城市居民家庭体育消费559.73元，比1996年增加191.21元，增长率70.22%，年均增长率17.56%，高于我国GDP的增长率和家庭收入增长率。体育消费在城市居民家庭主要消费支出中居第4位，在居民日常文化生活消费中居第2位。据估测，我国体育人口已达3亿多人，各类体育健身娱乐活动逐渐成为社会时尚。
但是中国体育经济的发展不容乐观。一方面，体育产业在GDP所占份额偏小。发达国家体育产业的产值在国内生产总值中的比例多在2%左右，2003年我国体育产业占GDP的比重不到0.3%，即使北京也只有1.6%。另一方面，我国体育经济发展中还存在诸如体育法制不健全、市场管理欠规范、体育经营人才匮乏等许多问题，在一定程度制约了中国体育经济的进一步发展。重视和加强体育经济的研究成为经济学界和体育学界共同的当务之急。
二、体育经济社会意义研究
1、体育经济的发展可以为当地创造更多的就业机会
随着经济的发展、休闲时间的增加，人们对体育的需求也越来越高，人们对于体育的终端消费品——体育产品需求量也越来越大。为了满足体育消费品的需求，就必须增加其产品。就体育产品而言，体育产品的生产一般为劳动密集型生产，如体育服装、鞋类、球类的制作以及体育旅游等等，都需要大量的劳动力。发展体育产业不仅能解决当前的一部分就业问题，还带动和促进相关行业岗位的增加，扩大了就业容量。这对缓解当今我国社会日益突出的就业压力具有十分重要的现实意义，也无疑推动了区域经济的健康发展。
2、体育经济的发展可以加快城市化进程
在和平年代，体育赛事是城市塑造形象最有效的催化剂之一。它不仅能刺激和打造城市文化，体现城市活力，丰富城市经济结构，而且还能加快城市化步伐，对城市进行扩容。众所周知，蒙特利尔、莫斯科、洛杉矶等城市，由于奥运会的成功举办，使这些城市市区迅速扩容。广州天河体育中心原是广州市的荒郊，由于成功举办了全运会，如今这里成了广州市经济最活跃、地价较高的地区之一，广州市最高大厦就建于此。
3、体育经济的发展可以提高人们生活水平
体育可以丰富人民精神生活，文化生活的内容。随着经济的发展，人们的价值观念、社会习俗以及生活方式、思维方式都在发生新的变化，健康，文明，科学的生活方式为广大人民所接受。台球、宝龄球、门球、地掷球、壁球、女足、帆板、健身、健美等体育内容，已在世界各地传播，有的地区已广为开展，真可谓五彩缤纷，丰富多彩。随着全面建设小康社会目标的逐步实现，人民生活水平日益提高，广大群众对休闲健身活动的参与意识将不断增强，体育消费的增加将成为城乡人民生活质量逐步提高的一个重要指标。“花钱买健康”将成为一种消费时尚。工作之余健身休闲，逐渐成为人们的第一选择。据统计，2003?年虽然受“非典”影响，北京、上海、广州体育相关产业收入仍然突破百亿元。其中北京?118.4?亿元，占?GDP?的?1.2%?。
同时随着科技的发展，经济的增长，人们生活水平的提高，体育作为提高人口素质、防治“文明疾病”、延年益寿的作用愈来愈突出。智能社会、信息社会也给人们的生活带来了另一面的影响，就是使人们从沉重的体力劳动和工作中解放出来，无疑给人们带来了幸福。但是，由于体力劳动日益下降，脑力劳动日益增多，必然造成人体运动缺乏，人的机体逐渐衰退，加上生活水平的提高，人体对脂肪和动物蛋白摄取量过高，导致许多“文明疾病”的发病率增高，如冠心病、糖尿病、高血压、肥胖症等，都与缺乏体育运动有关。所以发展体育运动，增强人民体质，已成为世界各国防治“文明疾病”、延年益寿的有效方法。
4、体育经济能产生相当的经济效益
在市场经济成为我国基本形式的条件下，体育正发展成为一种新兴的产业，他使体育在经营活动中建立自我补偿机制和增值机制，为体育的再生产提供了物质基础。体育发达国家的篮球、足球俱乐部每年都有相当可观的收入。体育生产和体育商品正成为一种新兴的商品部门和商品领域。体育职业化是社会发展和体育发展客观要求，竞技体育已会成为一种新兴的社会职业，并具有广泛的市场。随着全球性经济的繁荣，人们已具备了投资和欣赏体育的能力，为职业体育的发展提供了社会环境。目前，国际体育明星收入相当客观，许多明星的年收入高达几百万元。
2008?年奥运会将在北京举行，这无疑将极大地激发全国人民的体育热情，掀起新一轮的体育热潮，我国体育产业的发展迎来了巨大的发展机遇，体育经济将为全面建设小康社会目标的实现做出更大贡献。许多省、市纷纷抢分体育经济这块大蛋糕。一个明显的例子是，四年一届的全运会已成为各省、市争相竟逐的重要目标，竞争者将承办国内最高级别的比赛，作为一个省、市综合实力的具体体现，作为提升城市形象，促进经济和社会发展的重要举措。?
三、完善我国体育经济的发展
针对我国体育经济发展的现状,面对其在发展过程中出现的问题,我们应该坚持在科学发展观的指导下，用发展的手段去认真加以解决。
1、借鉴体育产业发达国家的经验制定和调整我国体育经济政策
目前我国体育产业在实践中还存在产权关系不明，资产管理不顺和主体投入不足，市场发育不全，经纪人才不多，管理不善的诸多问题。我国体育产业创造增加值仅占我国 GDP的0.57％,与体育产业发达国家该指标5％水平相比较,我国体育的产业化水平十分落后,与我国竞技体育在国际上的地位极不相称。一些经济尚不发达的体育强国,增加体育开支,扩大投资比例,是其成功的重要原因之一。我们可以对此进行借鉴。
再比如，关于体育经济的资金筹措问题一直困扰我国体育产业发展的大问题。近年来，随着体育运动的不断发展，体育社会化进程不断加快，体育运动的影响越来越大，许多国家除不断增加国家体育投资和地方体育投资之外，还借助于体育的经济功能，广开财源，大力吸收社会资金，使居民个人体育投资、公司企业体育投资和媒体收入在国家体育经费来源结构中比重不断增大。国外先进经验都可以为我们所用的。当然，借鉴不是照搬。必须和我们国家的国情相结合。在鉴别中学习，在学习中结合，在结合中发展。
2、大力推进体育产业化经营
首先要发展体育品牌经营。体育用品品牌经营, 就是将体育用品即相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营,中国体育用品有李宁、青岛等名品,但敌不住耐克、彪马等国外名品的强大攻势。国内市场难以把守，在进攻国际市场时往往实力又远远不够。我国体育事业的蓬勃发展及全国上下正在兴起的“全民健身运动”为体育界提供了无限商机，但又充满挑战。面对竞争激烈的体育用品市场各商家，应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过主动调整去争取自己的生存空间和发展空间。在体育用品的材料、功能上不断创新、提高产品的科技含量，大力发展自己的品牌。在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场,体育赛事品牌经营。在中国体育日益步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成一个名牌赛和把一个体育产品经营成名牌产品一样，同样可以获得名牌效应；实行体育设施多种经营, 很多体育馆由于经营不善，很大的场地闲置，体育馆也入不敷出, 体育馆可以以体为主，按市场经济规律大力开发体育市场，走出一条全新的体育产业化道路。例如，开放篮球馆、羽毛球馆、等场馆，服务全民健身, 趁着我国“全民健身”的热潮，让闲置设施活起来，变单调用途为多用途，以馆养馆，反哺体育。
3、加强体育市场管理
随着我国社会主义市场经济的不断发展和广大人民群众物质、文化生活的不断改善,体育事业也有了很大发展。但也应看到，当前体育市场在形成和发展过程中也存在着一些严重问题。一些单位和个人以赢利为目的，在不具备条件的情况下，搞集资、拉赞助，举办一些粗制滥造的体育表演活动；一些非专业人员未经批准，私招学员，开办各种武术、气功讲座、培训，开设武馆，招摇撞骗，甚至搞封建迷信、宗教活动。与此同时，由于缺乏相应的配套设施和管理，体育市场在某些地区、某些方面出现不同程度的混乱，严重影响体育经济健康有序的发展。有的不顾条件滥办各种武术班、气功培训班，一些骗子乘机发了横财，有的甚至致人死命。有的假冒体育康复之名，行色情之实，败坏体育的声誉。有的以赢利为目的体育表演竞赛，也常常是名不副实，严重损害消费者利益。这些人员组成复杂，偷税漏税，欺骗消费者，甚至给人民生命财产带来损失，社会影响很坏。这些非法经营活动，腐蚀了体育运动队伍中的一些人，扰乱了体育市场的健康发展，损害了消费者利益。
市场经济的本质是法制经济，市场经济的特征是规则经济，管理是其中重要环节。改革开放以来，体育健身锻炼、竞赛表演、培训等市场逐步形成。并且在市场经济的条件下，潜力巨大的体育市场更趋活跃，并取得一定的成绩。但我们期待一些调整体育市场的法律法规早日出台，加强对体育市场的管理（作者单位：江西赣南师范学院体育学院） 职称论文发表网http://www.issncn.com
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法律顾问：廖泉冰律师