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陕西省具有其他各省无法比拟的旅游优势资源,陕北的能源开发带、关中的科技教育带、陕南的秦岭风光带构筑了陕西省开展特色旅游的重要基础。然而,在传统旅游思想的影响下,均没有完整地将这些资源纳入旅游开发和旅游业发展的整体框架,由旅游产业所牵动的大旅游产业链的整体效益没有得到充分发挥。
1、旅游资源有偿使用测算方法及评估指标
循环经济和生态经济的要旨在于在有偿使用前提下把有限的资源合理配置使之成为再生资源。区域旅游发展战略理应把旅游资源有偿使用作为建构的节点。区域旅游资源的有偿使用费(P)应等于边际机会成本(Marginal Opportunity Cost,简称MOC),边际机会成本由三部分组成;边际使用成本(Marginal Production Cost,简称MPC)、边际使用成本(Marginal User Cost,简称MUC)、边际外部成本(Marginal External Cast,简称MEC)。用公式来表示就是:P=MOC=MPC+MUC+MEC。其中边际生产成本一般是指潜在的旅游资源成为现实的旅游资源的过程中,所引起的总生产成本的相应变动;边际使用者成本是指旅游资源的耗用费;旅游资源边际外部成本是指旅游业在使用旅游资源过程中资源破坏及环境污染而愿意支付的金额。旅游资源的有偿使用的计算价值在于将旅游资源过度开发的“漏损”内化为旅游资源的边际机会成本。这样才能在逻辑的原点保证陕西大旅游产业的可持续发展。
根据陕西地区旅游资源状况,资源容量的测算采用面积法进行,使用公式为:
式中C:旅游空间旅游资源容量(人/日);A;可利用旅游空间规模(m2);B:人均最低空间标准(m2/人);D:周转率。
对陕西省各区域旅游资源进行定量的综合性评价,可通过对评价因子评分值的加权计算,来获得旅游资源基本质量分值,再结合资源组合状况评分值和特色附加分评分值,最终获得旅游资源质量的评价结果。具体计算公式为:
式中,B:旅游资源基本质量评价分值;X:旅游资源类型评分值;F:旅游资源类型权数。
2、区域客源市场分析模型
陕西大旅游发展战略的制定需要对客源需求量进行精确的定量分析。由于我们的客源市场集中在未来市场,而未来市场情况的了解须凭借市场调查基础上的预测。因此,要以过去的统计数据和问卷调查所得数据为基点,预测当地,国内,海外三大客源市场的流量规模。可设定最大客源量、最有可能客源量、最小客源量三个指标进行市场片预测,然后再形成预测值。[见下表]
预测人员
客源状况
客源量
客源期望值
1
最大客源量
最有可能客源量
最小客源量
X1
X2
X3
X1=(X1+4X2+X3)/6
2
最大客源量
最有可能客源量
最小客源量
X1
X2
X3
Xn=(X1+4X2+X3)/6
3、区域旅游供给模式
如果说客源分析模式是“出口”,那么旅游供给模式则为“接口”。对陕西旅游大多数景区供给现状而言,并不 存在旅游地承载力不足的问题,而是存在一个保证其正常运营成本的最低客源规模的问题。这个保证旅游地生存的最低客源规模称为该旅游地的“底线客源”。旅游地“底线客源”实际上是一种“投入-产出”平衡的概念。呈正相关关系“底线客源”可表示为:P=旅游业平均成本/平均来自每位游客收入。影响“底线客源”数量的核心要素是旅游收入,旅游业成本除以接待一个旅游者的平均收入就是“底线客源”的数量。旅游者的旅游花费减去接待成本,即是来自每个旅游者的净收入。净收入乘游客人数,即是该区域旅游业的净收入。在客源与“底线客源”数量相同时,旅游业净收入为零。所以发展区域旅游业,预测的旅游需求应大于“底线客源”,才有开发价值。制约底线客源的另一个关键因素是旅游环境容量。任何一个旅游区或旅游点都存在一个环境容量即饱和量和承载力的问题,这个饱和量和承载力就是在不对旅游资源产生永久性破坏的前提下的最大游客人数。根据近十年统计数据表明,个别旅游地承载力容量不足只发生在“黄金假日。”因此可设定“黄金假日”期间抽样统计数据中“散客”和“团队”的人均花费为(Ai),“一日游”人均花费为(Oi),“多日游”人均花费为(Ti),游览一个城市人均每天花费为(Ci),游览多个城市人均花费为(Di),出游率(Gi),及各城市人口总数(Pi)为基本的数据因子。设Xi为城市中“休闲游”游客数占总出游数的比重为所求的重要未知参数。可根据以上数据,建立如下两个统计模型。PiGiXiOi+PiGi(1-Xi)Di=PiGiAi(1)PiGiXiCi+PiGi(1-Xi)Ti=PiGiAi(2)此模型可反映“黄金假日”期间游客“一日游”和“多日游”主要信息指标的区间估计表达式。
4、陕西全省旅游需求模式
决定陕西全省旅游总需求的因素有:(1)客源地人口规模。人口是旅游需求量的基数,旅游需求与人口成正比关系。(2)客源地人均收入水平。旅游需求与人均收入水平也成正比关系。按上述两个决定因素,陕西省客源地总旅游需求可表达为:
其中:D总——省旅游需求人数,I——人均收入水平,P——人口数量,K总——经验参数。
总需求模式只表达了一个客源地总的旅游市场规模,但还须考量另外两个重要因素:(1)旅游资源质量水平。旅游资源越是集聚程度高、特点突出,旅游吸引力就越大,旅游需求也越大。旅游需求与旅游资源质量水平成正比关系。(2)旅游客源地与旅游目的地之间的距离。旅游目的地越远,旅游价格越高,旅游需求越低,旅游需求与距离成反比关系。需要指出的是,省旅游需求模式反映的只是一种简化的需要关系,而未反映旅游地之间供给能力的差异。因此需建立旅游地供给能力差异综合分析评价指标体系。指标包括:旅游资源、旅游设施、基础设施、社会经济水平、城市综合环境,接待国际旅游人数等要项。可采用三标度层次分析法(IAHP)进行分析计算。方法为: (其中分别为指标的最小值和最大值)。最后计算得出陕西省各地区的旅游供给能力综合得分。
5、陕西旅游竞争力的定性评价和动态指标体系
时下陕西省政府明确提出要“以旅游业为重点,加速旅游资源优势向产业优势和经济优势转化。”因此打造陕西大旅游业的市场核心竞争力,凝聚陕西旅游产业的价值链就应从定性和定量角度规制旅游竞争力评价方法和评价指标体系。从定性角度审视,可借用国际知名的管理学者史提勒(Steiner)将环境中的优势(Strengths)、弱势(Weakness)、机遇(Opportunities)与威胁(Threats)四要素组合的SWOT模型。SWOT分析方法是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时,了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法。区域旅游发展中的优势和弱点代表区域旅游发展的内部条件,机会和威胁代表区域旅游发展所面临的外部环境,通过对区域旅游内部条件及外部环境的全面分析,制定或者修改区域旅游发展战略,使其在旅游资源开发,旅游目标实现、营销方案策划等方面适应陕西各区域旅游发展的需要。
我们在定性评价旅游竞争力的同时,重要的是设定动态的旅游竞争力评价指标体系。陕西旅游竞争力评价指标体系为两大系数,一是核心竞争力系统,包括资源条件,旅游产品开发,旅游设施建设,旅游形象塑造评价要指标,二是条件竞争力人力资源状况等评价要素指标,根据建立的上述旅游业竞争力评价指标体系,使用Delphi法向部分专家咨询选取指标权重并由专家针对西部旅游发展现状给每项要素指标赋值,每项指标基本分值为10分,旅游业竞争力满分为100分,分数越高则相应的竞争力水平越高。
计算公式为:
其中C为陕西旅游竞争力水平,V为专家给每项要素指标的赋值,W为各项指标的权重。
6、旅游产业对经济发展贡献的模型设计
1)旅游增加值对区域经济总量贡献。我们在旅游直接影响行业的行业数据基础上,结合典型调查资料,计算出了这个数值。旅游增加值对GDP贡献的模型确定:式中为某一区域旅游增加值对GDP的贡献, 是某一区域某一旅游直接影响行业的增加值; Di为某一区域的GDP总量,ni为某一区域某一旅游直接影响行业增加值占全部旅游直接影响行业的增加值的比重。
2)旅游增加值对区域财政收入贡献。模型确定为: 式中P2为某一区域旅游增加值对财政收入的贡献,Di为某一区域某一旅游直接影响行业的增加值,V为某一区域的财政收入总量,ni为某一区域某一旅游直接影响行业的增加值占全部旅游直接影响行业的增加值的比重。
3)旅游外汇收入对经济总量贡献,旅游外汇收入对GDP贡献的模型确定:式中P3为某一区域旅游外汇收入对GDP的贡献,F为某一区域旅游外汇收入;D为某一区域的GDP总量。
4)旅游国内收入对经济总量贡献。旅游国内收入对GDP贡献的模型确定:式中P4为某一区域旅游国内收入对GDP的贡献,I为某一区域旅游国内收入;D为某一区域的GDP总量。
5)境外旅游人数对社会就业贡献。模型确定为:式中P5为某一区域境外旅游人数形成就业岗位数对社会就业的贡献。G为某一区域境外旅游人数;H为某一旅游区域第三产业的从业人员数,其中系数a可通过平均劳动报酬测算。
6)国内旅游人数对社会就业贡献。模型确定为:式中P6为某一区域国内旅游人数形成就业人数对社会就为的贡献,J为某一区域国内旅游人数;H为某一旅游区域第三产业的从业人员数。其中系数b可通过平均劳动报酬来测算,国内旅游者在旅游地的消费支出以及消费支出用于支付个人工资的比例系数进行测算。
总之,在陕西省大旅游发展的模式下,通过建构大旅游产业市场统计分析及预测模型研究可使陕西省大旅游发展战略建立在旅游产业价值链、开发运作链、产业联动链三个纬度基点之上,由此搭建大旅游产业模式的立体坐标系。此坐标系的建立使陕西省相关产业有了明确的战略定位。通过产业链的良性运作,使大旅游发展战略为陕西相关产业带来极强的溢出效应,并使整个产业联动链与旅游开发运作链呈现出聚集效应和扩散效应。
(本文系国家社科基金专项资助西部地区研究项目 “实施大旅游发展战略,促进陕西经济发展” 基金项目,批准号04XJL015。作者系西安财经学院管理学院市场营销系副教授) 职称论文发表网http://www.issncn.com
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