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1前言
十四大确定了我国改革开放的基本国策,尽快建立和完善社会主义市场经济体制,以便高速进行社会主义建设。特别是中国加入WTO以后,市场机制,市场变革、市场竞争,构成了新的市场经济格局,迎来了经济腾飞的可喜景象。我国的体育事业同样受到了空前规模的潮冲击,受到了改革带来的巨大成功。计划经济下的传统观念和运行机制,已经是日益阻碍着体育产业的进一步发展,显示出很大的滞后性。建立体育市场经济对合理的人力、财力和物力的资源配置,充分发挥体育的多元功能和整体效应,更好地遵循市场经济的价值规律、供求规律和竞争规律,将起到积极的作用。
2国内、外体育产业发展比较
体育产业所提供的产品和服务在国外已经成为全社会新的消费热点,随着体育产业规模的迅速扩大,在一定程度上已经拉动相关产业的发展,成为新的投资热点,一些国际著名跨国公司也积极进入到这个领域内掘金。随着全球经济一体化的进程的不断深入,体育产业正明显地朝着国际化经营的方向发展,形成了许多如阿迪达斯和耐克公司这样的著名的跨国公司及各项目的国际职业联盟或协会。体育产业的国际化发展过程中,明显出现了全球化、集约化和垄断化的趋势。经济和资本的全球化,影响着世界各国的政治、经济、社会和文化,当然也包括了体育产业,同时资本在全球范围内的运作,出现了跨国资本时代的体育产业全球化状态。体育产业的全球化对每个国家的管理部门在运作成本、管理方式、市场效率等方面都提出了较高的要求。而对发展中国家来说,全球化既是挑战也是机遇,全球化带来激烈竞争的同时,也在商业运营等方面为各国提供了发挥的平台。
我国体育事业在以前计划经济条件下采用的是全民办体育的方式,完全依靠国家的财政拨款和投资。随着社会主义市场经济的确立,我国的经济基础和社会环境发生了重大变化,体育的发展必须首先要适应社会主义市场经济的发展。从国际体育产业的发展来看,在经济和体育较发达的国家,体育产业已逐渐发展成为国民经济的支柱产业,这是因为体育产业在国民经济和社会生活中,不仅在满足人们日益增长的身心健康娱乐等多方面需求上发挥出无可替代的作用,而且通过满足社会成员在上述领域日益增长的消费需求,显示出对社会经济发展的主要价值和贡献。
从2001年广东省举办的全国第九届运动会可以看出体育产业的发展状况,在运动会前广东省和广州市政府各投入20亿和18.5亿元,新建主要场馆11个,改建、维修场馆45个,共为九运会提供122个比赛、训练场馆,完成建国以来规模最大的一次场馆建设工程。本次全运会与上届全运会的不同之处在于实现了一次历史性的突破,即国有的中央电视台第一次付了电视转播费,这件事具有重要意义也必将成为一个里程碑,同时在体育赛事的举办权、转播权及广告标志使用权等商业代理领域,也出现了新的变化。本届全运会在运作方式上打破了长期以来福利型、国家对体育事业统包统揽的供给型模式,在场馆建设、大赛运作上开始向产业化方向发展。在资金筹集过程中,走出了一条具有广东特色的多元化市场之路。整个九运会市场开发的直接收入达2亿元(九运会的商业收入:转播版权约800万;开幕式门票2000~3000万;广告专利7000万等),而且体育场馆与城市基础设施建设的收益是长期的,这说明全面的市场化运作使九运会具有划时代的意义。
3体育产业的价值及发展
体育产业结构日趋合理,相关行业发展迅速合理的产业结构是体育产业发展的前提。体育产业结构中,包括我国在内的许多国家注重发展最能体现体育活动本质功能、市场需求最大、与体育产业其它部门关联度最高的体育健身服务业(包括健身娱乐服务、健身技能培训、健身辅导与咨询、体质测试和评估、体育康复和医疗等),使体育健身服务业成为体育产业中的主体产业。
3.1体育用品业
世界经济的普遍发展,世界竞技体育水平的不断突破和席卷全球的大众体育浪潮,这些力量的交汇铸就了一个巨大的体育消费市场,体育用品业迎来了前所未有的黄金时代。结合分析2003年广西体育消费的情况(见下表),可以看出在中等收入人群中,5.0%的家庭已购买了大型健身器材,5.2%的居民将在二年内购买此项消费,有购买需要的居民占7.1%,这还不包括体育服装、体育娱乐、体育培训、体育旅游等消费支出。这说明尽管与有关耐用消费品、教育、保险等的支出相比还是有一定差距,但是随着居民收入的不断增加,在大型体育器材的消费上是稳定提高的,从整个体育消费上分析也呈上升的趋势。体育消费的档次与消费者的收入水平、文化素质等因素有着密切的关系,同时根据广西整体的经济实力和消费者消费心理的趋于成熟,以中低档次为主的体育消费有着巨大的潜力。目前广西体育产业的企业约3000个,个体经营的企业所占比重较大,而国营、集体及体育系统经营的相对比重已不大,说明自改革开放以来民营企业已在体育产业中占有比较大的份额,使体育产业结构发生了较大变化,市场竞争将会愈发激烈。随着全民健身热潮的兴起,体育产业市场的逐渐做大做强、商家的竞争、产品和服务的不断完善,将会使居民的体育消费更加实惠,从而也逐步提高广西的体育消费,带动整个体育产业和体育市场的发展,对相关产业的带动和广西经济的发展有积极的作用。
3.2体育用品业
世界经济的普遍发展,世界竞技体育水平的不断突破和席卷全球的大众体育浪潮,这些力量的交汇铸就了一个巨大的体育消费市场,体育用品业迎来了前所未有的黄金时代。结合分析2003年广西体育消费的情况(见下表),可以看出在中等收入人群中,5.0%的家庭已购买了大型健身器材,5.2%的居民将在二年内购买此项消费,有购买需要的居民占7.1%,这还不包括体育服装、体育娱乐、体育培训、体育旅游等消费支出。这说明尽管与有关耐用消费品、教育、保险等的支出相比还是有一定差距,但是随着居民收入的不断增加,在大型体育器材的消费上是稳定提高的,从整个体育消费上分析也呈上升的趋势。体育消费的档次与消费者的收入水平、文化素质等因素有着密切的关系。随着全民健身热潮的兴起,体育产业市场的逐渐做大做强、商家的竞争、产品和服务的不断完善,将会使居民的体育消费更加实惠,从而也逐步提高人们的体育消费,带动整个体育产业和体育市场的发展,对相关产业的带动和经济的发展有积极的作用。
3.3体育赞助业
体育产业的资产很大一部分表现为无形资产。利用体育无形资产,树立企业形象,提高企业知名度,拓展销售途径,提高销售额,无数成功的实例已引起各大公司、尤其是那些跨国公司的关注。以奥运会为中心的推销活动,对于在全球范围内强化产品的品牌,提高市场份额,非常有效。借助奥运会的机会,推广新产品,可以创造出平时难以达到的促销效果。利用体育进行广告公关,为企业创造了极大的社会效益和经济效益,已成为当企业经营的一大策略。很多国际性大型企业利用体育赛事作公关活动,其中大发其财的企业并不鲜见。因此,为体育比赛活动或为运动队提供赞助,利用赞助得到的广告权广泛宣传企业产品,已成为许多国家的厂商采取的经营策略。
3.4体育彩票业
体育彩票业在许多国家体育产业中的支柱产业地位非常突出,伴随竞技体育产生的体育彩票目前已发展成为世界范围的活动,体育彩票业的规模将进一步扩大。发行体育彩票有利于增加体育消费,是吸引社会游资、支持体育发展、增加国家税收的有效途径。在中国体育彩票筹集的资金中,50%返还中奖者,20%为发行的费用,30%为体育公益金。我国的体育彩票是一种国家政策补偿性投入,属于政府的间接投入的行为,在目前综合国力还不领先的情况下发行体育彩票,是解决体育事业发展过程中资金短缺最有效、最简捷的方式。中国有12亿多人口,但彩票的销售量不过是全球发行总额的1%左右。根据统计,我国只有6%的人购买过彩票,而美国是85%,法国是64%,日本是70%。为了支持中国体育事业的发展,解决经费困难的问题,还要在彩票品种的设计、创意和完善市场需求等方面下功夫。
4结束语
经过对体育产业的现状及发展趋势的分析,可以看到我国的体育产业经过多年的改革开放后,已经取得了长足的发展,体育产业在国民经济中的地位不断提高,体育对经济发展的促进作用日益显现。随着经济的不断发展、人民生活水平的不断提高,以及2008年将在北京举行的第29届奥运会所带来的契机,人们在体育消费方面的支出将必然呈上升的趋势,我国体育产业的发展也必将焕发出勃勃生机,迎来崭新的局面。同时我们也应该清醒的意识到我国的体育产业还存在种种不足和问题,如体育产业结构不合理、地域差别大、发展不平衡、产权制度不尽完善、资本运作能力不足等等。国家在宏观政策上,应根据国民经济增长速度相应增大对体育的财政拨款;在体育经费的来源结构上,应以国家拨款为主,社会集资为辅,把国家办和社会办结合起来,使体育经费来源多元化,大胆引进先进的管理经验和经营模式,在国际体育市场竞争中不断提高竞争力(作者单位:焦作师范高等专科学校) 职称论文发表网http://www.issncn.com
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