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2008年奥运会为我国体育产业带来的机遇与挑战

作者 :吕 旭更新时间:2012-11-5

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一、我国体育产业发展的现状与面临的挑战
   目前,我国体育产业发展基本现状可以概括为以下5个特点:一是体育产业规模不断扩大,为国民经济的贡献日趋显现;二是体育服务业蓬勃兴起,体育市场初具规模。初步建立了产业框架,形成了竞赛表演、健身休闲、技术培训、中介咨询4 大门类的体育市场体系;三是体育产业投资日趋多元化,完全依靠国有资本兴建体育设施和兴办体育服务的状况正在发生变化,社会力量和个人资本投入显著增加,境外资本逐渐介入,体育产业发展的多渠道、多形式投资机制正在形成;四是以体育彩票、体育用品制造为代表的体育相关产业发展迅速;五是体育用品制造业迅猛发展。但总体看我国体育产业的规模不是很大,发展还很不平衡,投资主体还比较单一,体育资源配置上没有充分发挥市场机制的作用,产业结构、管理体制和运行机制需要不断深化改革。另外,为了把2008 年北京奥运会办成奥运史上最出色的一届盛会,充分体现“绿色奥运,科技奥运,人文奥运”的特色,北京奥委会各项筹备工作正紧锣密鼓的进行。因此可以说,北京奥运会将给我国经济带来无限商机,为我国体育产业的发展提供千载难逢的机会,但同时也令我国体育产业的发展面临着新的挑战。
   二、北京奥运给我国体育产业发展带来的机遇
   1、体育产业将成为新的经济增长点。 将于2008 年在北京举行的奥运会,是我国体育产业难得的发展机遇。2000 年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了63 亿美元的效益。据国家统计局有关资料,北京申奥成功将在7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3~0.4个百分点。 而北京统计局则表示,举办奥运会将对北京每年的经济增长产生2.5个百分点以上的拉升作用,今后10 年内,北京的年经济增长率将达到两位数,将在2010 年实现人均国内生产总值(GDP) 6000 美元的目标。 同时也要看到,举办奥运会既能带来“奥运景气”,也能带来“奥运泡沫”,即景气过后,对国家的经济产生负面影响。 因此,在今后一个时期,我国的体育产业战略应同奥运战略紧密结合,共同规划,协调发展,使两者互为支持,互为补充,从而实现我国体育产业和奥运经济发展的有效互动和双赢。
   2、加速了我国体育产业化进程。奥运会是当今世界上最具国际化的盛会,承办的政府、组织和企业要与多个国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判。因此,从申办到实际运作的全过程都必须按照国际惯例来操作,即以信用为基础,以契约管理为手段,进行商业化运作,这样的操作要求举办国政府、组织和企业调整与市场经济不相适应的管理和运作方式,从而为我国体育事业走市场化的道路,采用国际上通行的市场运作模式,提供了良好的外部环境。
   3、推动我国体育产业的发展。20 世纪80年代以来,奥运会的市场化运作无疑为全球体育产业的发展开拓了更为广阔的空间,只要运作得当,2008 年奥运会不仅可以成为我国经济发展的强力助推器,更是我国体育产业发展的火车头。2008 年奥运会预计总投资将达到160 亿美元左右,约合人民币1323 亿元,其中组委会预算支出约为142 亿~144 亿元人民币。这对我国体育产业而言无疑是一支强心剂,可以使我国体育事业产值得以大幅度增长。体育产业的经济活动能创造众多的就业机会, 2002年的悉尼奥运会的直接就业人数增加45万人,预计2004年雅典奥运会在1998~2001年阶段会创造57.7万个就业机会,其中2004年奥运会创造就业机会11万个。
   三、北京奥运给我国体育产业带来的挑战
   目前,我国的体育产业还处于起步阶段,尚未形成一个完整独立的体育产业市场,体育产业的经营还存在着以下几个问题:
   1、体育本体产业发展相对滞后。我国目前各种体育产业活动总量较低,体育经济活动的内部结构也并不十分合理,具体表现为以体育健身娱乐业、体育康复保健业、体育培训业,体育场的服务业等为主的体育本体产业已有很大发展,但其总体水平仍落后于以体育信息传播业、体育广告业、体育建筑业和体育用品制造业等为主的相关产业的发展水平,甚至出现各类体育用品供大于求的局面。 体育本体产业发展的滞后相应制约了体育产业的总体发展。
   2、体育产业对国民经济发展的贡献份额较小。 大力发展服务业是我国经济发展的一项基本战略,新型服务业的体育产业应发挥积极作用,我国服务业增加值只占GDP的33% ,不仅远远低于世界平均64 %的水平,甚至也低于低收入国家45%的水平。服务业的发展任务十分艰巨,以北京2008年奥运会为契机,积极引入新的服务方式、服务理念和服务产品,谦虚学习和借鉴先进的市场运作技巧,提高中国体育产业的整体商业化运作水平和市场规范程度,扩大体育产业在服务业中的份额,增加服务业在国民经济中的地位。
   2、体育产业规模偏小。与国外同类企业比较,我国体育产业的规模普遍偏小,且大多为中介性质的服务性机构,产业内还没有形成完整的产业链,距离规模经济的要求还有很大的差距。正由于此,以至我国体育企业的国际竞争力不强,很难参与到国际市场的竞争,也很难抵御国外企业对我国国内市场的渗透。
   3、体育产业法制建设还不完善。目前,我国体育法规政策的现状是只有一部作为体育领域基本法的《中华人民共和国体育法》,但却是一部不够具体,操作性不强缺乏相应配套的体育法规条例。近年来,尽管国家提出了一些有利体育产业发展的思路,但法律、法规的建设不规范,不稳定,覆盖面过窄(作者单位:河北大学体育教学研部) 职称论文发表网http://www.issncn.com 职称论文发表网http://www.issncn.com

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