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无形资产的运营

作者 :李树晗更新时间:2012-11-5

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 所谓无形资产运营,就是无形资产的运作和经营,指企业通过对各类无形产进行运筹和谋划,使其实现价值最大增值的活动,无形资产运营是企业资产运营的高级阶段。
   一、无形资产的运营策略
   从国内外成功企业的经验来看,无形资产运营主要采用以下几种策略:?
   1、延伸策略。就是在企业内部使用已有的知名品牌、商誉、商标、专利扩大品种范围,生产其他产品,即在一把名牌大伞下聚集系列产品的大家族,形成名牌的“王国”。实施品牌延伸,可以帮助新产品顺利进入市场,减少新产品上市的风险。同时,可以大幅度降低产品介绍期的促销费用,消费者会有意无意地将对原产品的信任感传递到新产品上。并且,品牌延伸可以进一步扩大名牌的影响,增加名牌的价值。
   2、融资策略。就是运用无形资产的影响力和信誉度,广拓融资渠道,吸引资金。
   美国“可口可乐”公司的老板夸下海口,哪怕公司一夜之间被大火烧为灰烬,第二天各大银行也会主动上门来向公司贷款,因为该公司拥有的几百亿美元的无形资产依然存在,丝毫无损。
   1997年, 国际商标局在全球5000个著名品牌中经调研、分析得出了国际十大知名品牌:①耐克,品牌价值1500亿美元,生命期限200年;②纯羊毛,品牌价值1270亿美元,生命期限130年; ③麦当劳,品牌价值1150亿美元,生命期限185年;④万宝路,品牌价值980亿美元,生命期限82年;⑤奔驰,品牌价值950亿美元,生命期限无限;⑥可口可乐,品牌价值880亿美元,生命期限110年;⑦国际商业机器公司IBM,品牌价值870亿美元,生命期限无限;⑧安利,品牌价值820亿美元,生命期限无限;⑨索尼,品牌价值780亿美元,生命期限150年;⑩阿迪达斯,品牌价值660亿美元,生命期限98年。以上这些公司的成长壮大,是与其品牌价值的魅力分不开的。
   3、扩张策略。企业利用名牌效应、技术优势、管理优势、销售网络等无形资产盘活有形资产,通过联合、参股、控股、兼并等形式实现资产扩张。利用无形资产进行资本扩张,其最大优势在于成本低、投资省。据有关资料,海尔集团平均每天收到两个电话或信函,主动要求海尔兼并它们,海尔就这样以“吃休克鱼”的方式进行资本运营,以无形资产盘活有形资产,在最短的时间里以最低的成本把规模做大,把企业做强。
   1999年4月30日,海尔在美国南卡州建立了美国海尔工业园,园区占地700亩,年产能力50万台。目前,海尔产品已顺利入驻美国排名前10大的连锁集团,并获得 “最佳供货商”、“免检供货商资格”等荣誉。 2002年,南卡州政府授予海尔美国工厂“创造就业奖”,市政府无偿将市里的一条大路命名为“海尔大道”,这是美国国内第一条以中国企业命名的道路。
   二、无形资产运营应注意的问题
   1、重视无形资产投入,加强无形资产营造。
   无形资产需要有形投入。日前,我国企业在人才、科技和广告中的投入普遍很少,这必然形成较高的产品成本,即所谓的“橄揽型”经济(两头小、中间大)。而在美国、日本、欧洲的一些公司,它们花在两头的费用占销售收人的比例都分别在5%-10%,即两头大、中间小的“哑铃型”经济,最典型的日本佳能公司和瑞典的阿特拉斯公司,开发和销售人员占到员工的近一半,开发费用高达销售收入的11%。我国海尔集团在20多年前是一个濒临倒闭的集体小厂,但该厂确立了“专利战略”,加大科技投入,平均每两天就有一项专利申请注册。涪陵制约厂靠一条5000元的广告起死回生,发展成为今天的太极集团。许多经济学家在分析太极现象时,不约而同地认为是“哑铃型”经济创造了一个真实的奇迹。?
   2、充分利用和发展现有无形资产。
   多数无形资产项目受时间的制约,因而企业应当在其有效的时间内,尽量充分加以利用,切不可闲置浪费。企业应充分重视无形资产的作用,并努力将现有的无形资产尽快转化为现实的生产力。抓住现有无形资产的各种优势,主动开展各项业务,充分发挥无形资产的延伸、融资和扩张等功能。实现少投资甚至不投资也能收购企业、合并企业或组成战略联盟从而减少有形资产的投入。
   当今社会各种无形资产——品牌、知识产权、软件、媒体内容和技能的价值迅速升值。一方面,新兴产业和高新技术企业的无形资产占全部资产比例愈来愈大,无形资产日益成为创造财富的主动力;另一方面,经济全球化刺激世界各地对国际知名品牌的消费需求扩大,更加速了无形资产在全球的扩张。
   知识经济是以无形资产投入为主的经济。传统工业经济需要大量资金、设备,有形资产起决定性的作用,而知识经济则是知识、智力投入为主的经济,对于高技术产业甚至是风险资金投入,但是如果没有更多的信息、知识、智力的投入,它就不是高技术产业,目前,美国许多高技术企业的无形资产已超过了总资产的60%。无形资产的升值也将带来社会价值观的变化,拥有更多知识的人获得高报酬的工作增多,知识强国的产出增加 职称论文发表网http://www.issncn.com 职称论文发表网http://www.issncn.com

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