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井冈山作为举世闻名的革命摇篮,红色旅游资源极为丰富,品位超群。全市分布着大量的革命胜迹、旧址和纪念物,拥有保持完好的革命旧址、遗址100多处,其中国家级文保单位21处、省级文保单位14处,发展红色旅游得天独厚。
本文运用SWOT分析法,对井冈山所具备的优势(Strength)、劣势(Weakness)和所处环境中的机会(Opportunity)、威胁(Threat)的进行了全面分析,为制定井冈山红色旅游的发展战略提供依据。
一 S(strengths)—— 优势
1、红色旅游资源具有丰富性与互补性
井冈山红色资源得天独厚,迄今仍保存完好的革命遗址、旧址有100多处,其中黄洋界保卫战、茨坪毛泽东旧居、朱毛会师地、龙江书院等21处遗址,被列为全国重点文物保护单位,这为井冈山红色旅游发展提供了坚实的景观资源基础。它们既给游客一种庄重朴素的民俗情趣,更让游客形成一种永恒的传统感受和精神缅怀。在一个县级市范围内拥有如此高级别的数量众多的红色旅游资源均称全国之最,从此意义上说,井冈山是全国红色旅游资源最为富聚的地方。就互补性而言,井冈山全市各地分布着大量的革命胜迹、旧址和纪念物,拥有11个景区和3 处国家级爱国主义教育(示范)基地,还有一大批省级爱国主义教育基地。而且,井冈山的其他旅游资源也十分丰富,井冈山也是生物多样性保存良好、植被和景观资源丰富的生态名山,这些红色旅游资源又大多与绿色旅游资源、历史文化旅游资源有机融合,相映生辉,可共同开发,优势互补,拓宽市场,更好地满足广大旅游者的多种需要,使井冈山的红色旅游增添了无穷的魅力,为井冈山红色旅游的可持续发展提供了保障。
2、红色旅游景区初具规模,红色资源开发步入发展快车道
井冈山从提出红色旅游概念、建设红色旅游景区、设计红色旅游线路、策划红色旅游节目,到组织大型的红色旅游宣传推广活动、联合兄弟景区打造红色旅游品牌、探索红色旅游发展模式等方面,首开全国之先河,具有突出的率先性和创造性的特点。井冈山坚持以“红”带“绿”,以“绿”促“红”的开发思路,依托井冈山风景名胜区、井冈山国家森林公园、井冈山国家自然保护区等品牌,多方筹资,努力打造“红绿古之旅”旅游精品线,“红色摇篮、绿色家园”已成为井冈山闻名海内外的旅游形象,红色旅游景区已初具规模,并在多年的实践中积累了许多宝贵的经验,为红色旅游的发展奠定了良好的基础。
3、发展红色旅游的基础条件良好
井冈山经过多年开发建设,交通状况有了根本性的改善,尤其是井冈山机场、泰井高速公路、吉井铁路相继建成,赣粤高速公路全线贯通,大大改善了井冈山的交通条件,井冈山市目前交通十分方便,境内景区集中,以茨坪城区为中心,所有景区点均在50公里的半径内,景区内的交通已基本达到“进得去、散得开、出得来”,井冈山显现出大交通合理、小交通顺畅的良好局面;井冈山景区接待设施也不断完善,形成了较强的接待能力,在已有的规模上形成合理的档次结构和布局体系,食的特色化、精细化、品牌化日益显现,购物的特色化在各个旅游目的地已初具雏形;所有这些为进一步发展红色旅游提供了良好的“行、 住、食、购”基础条件。
4、具有充足的客源和广阔的市场
红色旅游通过旅游的形式向人们再现了二十世纪上半叶那场伟大革命的光辉历程,让人们在旅游活动中了解过去的人和事,陶冶情操、积累智慧。近年来,井冈山红色旅游的客源主要是常住本地及周边地区的青少年学生, 机关企事业单位员工、基层党组织团组织成员及在本地建立爱国主义教育示范基地的大专院校等。巨大的人群为形成红色旅游的客源市场提供了可能。目前井冈山的入境旅游所占的份额还较少,有很大的发展空间,因此说红色旅游的客源充足,市场广阔。
二 W(weaknesses)——劣势
与全国其他地区比较,井冈山的红色旅游资源虽在全国具有突出的位置和特点,但由于多种因素的影响,目前存在着许多不足:
1、红色旅游产品的功能较为单一
井冈山现存的革命遗迹以建筑物、陵园等为主,因而现已开展的红色旅游以此为载体,所开发的旅游产品只能以静态的、传统的观光产品为主,对游客的吸引力有限,尤其在开发大尺度空间的海外市场和出游率较高的沿海地区就存在着同质性产品竞争突出、自身产品吸引力有限的不足,即使可供游客参观游览的产品,其展示技术、手段与国际先进水平相比,存在着较大的差距,不能通过生动、形象的展示方式深刻地表现出历史的原貌和深厚的红色革命底蕴。
2、红色旅游企业还有待发展壮大
在社会主义市场经济条件下,旅游企业是红色旅游发展的基本依靠和主体力量,虽然通过多年的努力,井冈山地区的旅游企业已有了很大地发展,但受体制、历史等因素的影响所致,旅游企业普遍呈“弱、小、散、乱、差”的状况。
3、博大精深、无比珍贵的红色旅游资源价值还有待于进一步挖掘、提升
井冈山现存革命先辈们留下的大量的精神财富,但还没有很好地去领悟、挖掘。,从井冈山出发,中国革命走过了一条从胜利走向胜利的道路,经历了一段马克思主义中国化的伟大历程。这是我们民族精神的集中体现,是带有原创意义的民族精神,是开发旅游产品的好题材。然而井冈山的许多红色旅游景区往往只是原物的摆放,没有进行资源内涵的挖掘,缺乏应有的文化品位,如“三大纪律、六项注意”的宣布地,仅仅就是一块牌子说明而已,从而削弱了井冈山红色旅游的价值和应有的市场感召力。
4、红色旅游产业结构有待于进一步改善
井冈山红色旅游产业结构还不尽合理,表现在旅游要素发展的不协调,旅游互补性项目较缺乏,游客选择性旅游休闲不多,较为强烈的旅游消费需求得不到有效满足,如购物、娱乐等,井冈山缺乏有自己特色的旅游商品,与全国多数景区大同小异,另外游客白天游景点,晚上可看、可玩的地方却很少,游客在井冈山停留时间较短,一般2--3天,这已影响到井冈山的经济效益和社会效益。
三 O(opportunities)——机遇
随着传统革命教育活动的深入开展以及旅游成为广大城乡人民日益重要的
生活方式,井冈山红色旅游将会迎来许多不可多得的历史机遇。
1、国家和地方政策资金的扶持
随着红色旅游的蓬勃发展,从中央到地方对发展红色旅游都给予了高度重视和大力支持。?井冈山市委、市政府把井冈山作为“江西省新型旅游城市”的建设发展目标,并准备投入10亿资金打造“红色旅游”品牌;国家“中部崛起”战略的实施,也将为井冈山旅游业带来新的发展机遇。在各级政府的政策、资金等方面的大力支持下,必将引起社会的广泛关注,并会吸引许多海内外资金、技术、人力的注入,将有力地促进井冈山红色旅游的快速发展。
2、社会思潮发展带来的机遇
引导青少年健康成长已成时代重任。2004年2月,中共中央、国务院《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》提出,把红色旅游作为对未成年人进行思想道德主题宣传教育的重要内容。2004年10月,中共中央、国务院发布进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见,各级党团工会组织都纷纷将组织红色旅游活动作为开展革命传统教育的重要形式。十六大之后,中共中央总书记胡锦涛同志前往西柏坡缅怀老一代无产阶级革命家的丰功伟绩,重提“两个务必”,现今又提出了“八荣八耻”的要求,进一步推动学习革命先烈、瞻统仰革命圣地纪念地的热潮,这为井冈山红色旅游发展创造了良好的机会。
3、历史周年纪念活动对红色旅游的推动
红色旅游的客源变化受政治性纪念日、纪念节因素影响明显,红色旅游的客源呈现出波浪式的起伏活动,一般5年一个小高潮,10年一个中高潮,50和100周年的纪念活动一个大高潮。2006年是中国共产党建党85周年,2007年是创建革命根据地80周年,2009年将迎来建国60周年。另外,随着党团组织和社会先进团体的发展,越来越多的人们要接受传统教育,,这些都为红色旅游的进一步发展提供了新的契机。
4、企业等社会组织培训员工所带来的机遇
企业等社会组织通过组织员工参加红色旅游,对于塑造企业文化,提升企业向心力,培养员工艰苦奋斗、勤俭节约等优良品德具有很大的推进作用,这是对红色旅游市场的拓展和延伸,也是红色旅游的存在和发展的重要社会基础,客观上为红色旅游的发展带来了极好的机遇。
四 T(threats)威助
机遇与威胁并存,在把握机会的同时也应对井冈山红色旅游面临的威胁有着清醒的认识。
1、受近邻同类产品的竞争威胁
与井冈山毗邻的江西省其他地区以及周边省市,也有着丰富的旅游资源,并且各具特色,如江西省的瑞金市、湖南省的韶山市还有福建等地的红色旅游资源相当丰富,同时也进行了大量的开发和宣传推介,而且有的地区本身就是重要的客源集聚地,这些地区的红色旅游资源的持续发展,则势必在旅游市场中与井冈山地区形成竞争态势,分流井冈山地区的客源。
2、受旅游者消费偏好转移的影响
新的旅游产品的出现以及消费者自身需求倾向的改变,就会出现旅游者将目光投向其他旅游产品,红色旅游的功能较为单一,因而,要加强红色旅游与生态、休闲、历史文化旅游等方面的联合开发、加大市场促销宣传力度等,使红色旅游产品不断更新,扩大产品的知名度,吸引更多的旅游者。
3、人力资源匮乏
井冈山要开发红色旅游资源,除了其本身的资源优势外,人才是关键。不论采取什么样的手段、实施什么样的方案,归根结底都要靠人去把握、操作。因此,必须充分认识人才队伍建设对资源开发所产生的重大作用和深远影响,然而目前井冈山旅游人才紧缺,尤其缺少战略性旅游策划人才和旅游营销行家,严重制约着井冈山旅游业的深远发展 职称论文发表网http://www.issncn.com
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