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当代著名女性期刊特色漫谈

作者 :本站编辑更新时间:2012-11-12

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陈 艳
(湖南理工学院图书馆 湖南 岳阳 414006)
   摘 要 女性期刊是女性时代生活的一面镜子,具有强烈的时代气息和生活气息。随着社会的发展和进步,女性期刊已是异彩纷呈、品种繁多,内容越来越专门化,在各个不同的层面上反映和指导着女性的生活。选取女性期刊百花园中几种深受读者喜爱的刊物进行了分析、评述。
关键词 女性期刊 期刊品牌 特色
  女性期刊是以女性读者为主要对象、以女性生活为主要题材的期刊。世界上最早的女性期刊是18世纪英国的《淑女使者》、《旁观者》和《淑女周刊》等。在我国,女性报刊始于辛亥革命时期。辛亥革命10余年期间,由于妇女教育的蓬勃发展,女子留学的兴起,逐渐形成了一个由资产阶级知识妇女组成的知识妇女群,她们是女权运动的倡导者,其中杰出的代表就有秋瑾、陈撷芬、唐群英等。唐群英在留日期间,创办了《留日女学生杂志》、《女子白话报》、《女权日报》、《亚东丛刊》等女性刊物,以宣传爱国主义精神、男女平等、妇女解放为办刊宗旨,提倡女界要“绝其依赖之心”、“破其自卑感”,树立“独立精神”。女性期刊是女性时代生活的一面镜子,具有强烈的时代气息和生活气息。随着时代的发展,社会的进步,当代女性期刊已是异彩纷呈、风格各异,在各个不同的层面上反映和指导着女性的生活。
1 女性的精神家园——首家大型女性文学月刊《百花洲》
《百花洲》是首家大型女性文学月刊,属于纯文学杂志,它给予当代文学爱好者阅读的愉悦和心灵的陶冶,不单纯以迎合市场为目的。《百花洲》是从2000年开始改版为“女性文学专刊”的,它的内容由原来的综合类文学期刊转为专一的女性文学期刊,它的改版使其与其他综合性的纯文学刊物区别开来,它刊登的是女作家的小说和男性作家反映女性生活和女性命运“且不含男权思想”的小说,又与通俗类的女性刊物不同,显示出其高雅的文化品位。《百花洲》在不改变办刊方向的前提下,力求找到自己的差异性定位。希望改版后的《百花洲》能有独特的栏目和自己的风格,不拘一格,适应当代读者的心理和审美,成为读者精神的伴侣、心灵的恩物,做到“雅俗共赏”。
2 女性的娘家、知己——《中国妇女》等文化生活类读物
  《中国妇女》、《家庭》、《知音》等杂志属于生活文化综合类读物,从内容上更多地是描写感人至深的爱情和亲情故事,贴近读者。文章情感真挚,文字优美,蕴含着真、善、美,在全国具有广泛的社会影响。同时它们在发行数量上是遥遥领先的杂志,情趣性、时代性、实用性和参与性是其办刊特色。如老牌女性期刊《中国妇女》是以“弘扬主旋律,坚持高格调,展开大视窗,荟萃真善美”的刊物,从内容到形式,都进行了较大的改变。内容上富有时代气息,更贴近女性,例如开设的“法律帮助”栏目,成为了维护妇女权益的阵地,有较强的教育意义和指导作用。表现形式也更加亲切,它全部改为彩色印刷,面貌给人焕然一新的感受,品质有了很大提高,实现了《中国妇女》发展的飞跃。还比如《家庭》,原名是《广东妇女》,刊名地域性比较强,但自从改名为《家庭》后,开创了“家庭文学”这一文学的新概念,让《家庭》杂志更贴近生活,具有时代性,使刊物办出了档次和特色,它以故事化的纪实性报道获得了读者的认同和好评,也使文章的可读性不断的加强,从而吸引了读者的阅读兴趣。这些刊物完全是靠内容来打动读者,靠发行赢利的期刊,这一类型杂志也已经开始向多元化发展,都有扩张势头,以图继续保持在国内期刊界的领先地位。
3 女性时尚生活的演绎——《瑞丽》等时装类杂志
  随着市场经济不断地涌起,在时尚女性刊物纷繁复杂的市场中,《时尚》、《瑞丽》、《ELLE——世界服装之苑》等时尚期刊以不同形式的版权合作均获成功后,并各自演绎着自己的精彩,它们已经成为中国女性时尚潮流的引领者,也是时尚女性刊物的三大品牌期刊,并以其缤纷的色彩,较高的价格和倚重广告的盈利模式,引起了新一轮的办刊方略。
  《ELLE——世界服装之苑》的成功,可以说是对中国时尚女性读者群培育的成功,对中国时尚女性阅读与欣赏习惯的引导的成功,激发读者注重自身并发展自我独特的个性。又如《时尚》也算是另辟蹊径,本着“国际视野、本土意识”的办刊理念,始终坚持“以我为主”的编辑原则,办刊思路灵活多变,以横向发展系列子刊来占领市场,而其他大多数期刊显然是不具备这样的品牌优势和实力的。《瑞丽》也有其独特性,《瑞丽》在创办之时就一直坚持“时尚、实用”的原则,它是实用路线在服饰杂志中的成功代表。《瑞丽》杂志希望成为中国女性贴身的形象顾问,尽量提供周到、详尽的服饰搭配方案,很多时候还在服饰的旁边注明价格和在什么地方能购买,给予了人们更多的人文关怀和生活指导,如此地为读者着想,自然受到读者的欢迎。《ELLE》、《时尚》、《瑞丽》这几种杂志将时尚精华与东方风格融合一体,体现了东方的美丽神韵,而且它们各种广告品位与期刊的品牌融为一体,可以说是相得益彰。
4 女性育儿生活的指南———《母子健康》等育婴类刊物
  作为女性读者中的妈妈们,由《大众优生》改版而来的《母子健康》,它是一本融医学性、生活性、时尚性为一体的健康生活指南,是一本不错的育儿杂志,还有《妈妈宝宝》、《年轻妈妈之友》、《育婴专家》、《为了孩子》、《妈咪宝贝》、《父母必读》等育婴杂志,她们在育儿生活、早期教育、婴幼儿健康营养等方面成为了妈妈们的好帮手。
  社会的变迁变革把女性推向了社会生活和经济的前沿,使她们从生活内容到内心世界都发生了深刻的变化,她们有独立生活的生存能力,对社会有独到的见解,她们始终在孜孜不倦地学习,想要获得更多的资讯以适应社会的需求。多元文化的并存,使各种思想观念相互影响和碰撞,世界处在一个大融合的时代,女性越来越追求独立、张扬个性,同时现代社会也是优胜劣汰、适者生存的世界,给人们的工作和生活带来了很大的压力,让人希望能有一个使自己心灵得以放松、休憩的家园。一份受读者喜爱的女性期刊,应该能够关怀女性需求,把握女性的时代特征,关注女性意识的发展,使之成为女性精神的自由家园,给予女性最人性的关怀,让她有心灵的归属感。著名编辑出版家邹韬奋先生曾说过:“发展没有个性或特色的刊物,生存已成问题,发展更没有希望了。” 一种期刊不单纯是信息与知识的载体,更是思想的载体,期刊有无自己鲜明的思想、观点、风格,是期刊有无个性的重要标志。因此,女性期刊要生存、要发展,还要确立自己的独特定位,开发自己的特色,以最个性化的方式呈现给读者,建立自己的品牌,使之开放得更加娇艳夺目。
参考文献
1 刘涛.论辛亥革命时期女性报刊的舆论宣传作用[J].湖南社会科学,2001(3)
2 张小玫.中国近代女性报刊与妇女解放[J].中华女子学院山东分院学报,2003(2)
3 伯海.中国期刊[M].兰州:甘肃人民出版社,1999

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