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一、会展经济的涵义
会展,即会议和展览的简称。所谓会展经济,则是指通过举办各种形式的会议和展览带动相关产业的发展,促进社会财富增长的经济活动的总称。
会展经济是社会经济发展的产物。自18世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来,会展业得到了迅速发展。德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、法兰克福、英国的伦敦、美国的芝加哥、法国的巴黎、意大利的米兰及新加坡等都是著名的“会展城”。
我国会展业起步于20世纪80年代,近年来发展迅猛,行业总规模年均增长20%。随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高,涌现出“广交会”、 “高交会”、 “厦洽会”、“医博会”、“机床展”等一批具有国际影响的知名品牌展会。商务部最新调查数据显示,2005年我国可供展览面积位居世界第三,仅次于美国和德国;我国展览场馆数量和展览项目数也双双名列世界第二。但调查同时显示,我国的展览业仍处于粗放型发展阶段,产业化程度不高。那么,如何在国家总体战略指导下,正确认识、切实搞好地方会展经济,就成为一个重要的问题。
二、石家庄发展会展经济的区位优势
(一)石家庄的地理位置
石家庄座落在华北平原西部,北靠京津,西依太行,东连齐鲁,西接秦晋,自古有“燕赵咽喉,南北通衢”之称。石家庄因京汉铁路、正大铁路立市,以革命圣地西柏坡闻名。作为省会,石家庄是全省的政治、经济、科技、金融、文化和信息中心,是国务院批准实行沿海开放政策和金融对外开放的城市,也是我国省会城市中年纪最轻的城市,同时又是首都南大门。总面积1.58万平方公里,常住人口917.5万,其中市区面积455.8平方公里,人口217.3万。
(二)石家庄面临的发展政策
改革开放二十年来,石家庄的国民经济得到了迅速发展,人民生活水平有了很大提高。石家庄已经形成了以医药、纺织、化工、机电、建材等为主体的布局合理的综合性工业结构体系,是全国14个过百亿的城市之一。是全国重要的粮,棉、油主产区和肉、蛋、菜、果高产区。商贸流通业发展迅速。南三条小商品市场、新华集贸中心位居全国十大市场行列。目前石家庄已经成为经济特色明显、主导产业突出、人民生活富有、发展前景广阔的中国北方重要中心城市之一。
(三)石家庄的服务设施
石家庄交通发达,通讯方便快捷。京石、石太、石黄、石安高速公路和107、207、307、308国道以及2条省道、42条县道在市域纵横交错,公路通车总里程6379公里。石家庄是全国铁路运输的主要枢纽,京广、石太、石德、朔黄四条铁路干线交汇于此,其中京广线是连接中外交流的大动脉,石太线是晋煤外运的主要通道。石家庄民航机场可起降各种大中型客机,现已开通44条国内、国际航线,通达上海、深圳、大连、香港等国内32个大中城市以及莫斯科、阿拉木图等国外城市和地区。
三、石家庄会展经济发展的现状
近年来,市政府很重视会展业,会展经济也得到了较快发展,收到了很好的经济效益。如吴桥国际杂技节、石洽会、健康节等大型会展活动在国内外都产生了较大影响。05年石家庄市共举办服装、车展、糖酒等会展活动达30多次,通过商品信息技术的交流,有力带动了商贸、旅游、物流、餐饮、交通、通讯等相关产业的发展,为推动我市经济发展做出了贡献。其中最引人注目的当属国际医疗器械展览会、国际汽车展、国际小商品博览会和不定期的全国糖酒商品交易会。
除此之外,石家庄每年还举行各种层次、各种形式的会展。从1998年以来,中国国际家具展、中国(石家庄)酒店•餐饮设备用品博览会、全省经贸洽谈会、服装博览会等都是石家庄会展业的重要组成部分。中国(石家庄)国际农业科技博览会、华北(石家庄)商品交易会也将分别于06年3月和4月在石家庄举行。
四、石家庄会展经济存在的问题及其原因
(一)存在的问题
前不久的一项调查表明,近年来,河北省会展业正以年递增20%的速度快速向前发展。另据中国贸促会的统计,河北2004年举办的展会数量不少,但从展位数、国外客商展位数、促成交易额、促成项目数等几项重要指标来看,均低于全国平均水平,质量不高,尚处于粗放型办展阶段,尚未跻身全国中游水平[9]。作为省会的石家庄市,在发展会展经济方面取得了一定成绩,在全省位居前列,但与其他省会城市相比还有一定差距,仍存在不少问题。
(二)原因
1.政府缺位与越位并存
我国市场经济尚不发达的特定阶段,政府的态度对一个产业的影响至关重要。政府的缺位体现在政府在在这方面的意识还不够强,动作比较迟缓。直到2004年,季允石省长《政府工作报告》才提出“发挥区位优势和经济优势,发展会展经济和会展产业,进一步开拓国内市场。”这与在湖南、安徽、辽宁、成都、山东、上海、浙江等全国很多省市政府已经意识到会展业对经济发展的“助推”作用形成鲜明对比。这种缺位与河北会展业未能跻身全国中游水平有着直接关系。目前,这种现象已经有所改变,省政府制定的全省会展业发展规划已经公布,亡羊补牢为时未晚。
2.会展意识不强
以05年4月初在省博物馆举办的广告印刷展览会为例,外地参展商要比石家庄本地企业多很多。这样一种局面除了是因为石家庄本地没有一家大型的国际化大型企业、没有自己的支柱行业外,就是本地企业对会展所带来的商机认识的不够、不足以及专业人才的匮乏。这当然一方面和政府相关政策出台以及实施力度有关,另外就是行业宣传的不到位。
欣慰的是,在05年4月初的展会上,石家庄第一次采用了网络信息直播的形式,把该届展会的信息直接、准确、快捷地发布到网络中,以扩大展会在虚拟空间中的影响。这是石家庄发展会展业所选择的一条新的道路。它既扩大了展会的影响力,又让展会的信息得到全方位的传播。
3.会展人才缺乏
在市场经济和知识经济时代,人才就是效益。石家庄市的直接从业人人员我们无从统计,但根据一份统计资料,整个河北省会展市场的直接从业人员还不足500人,而且还不考虑素质高低、从业时间长短等因素,这相对于全国10万左右的从业大军来说,会展业从业人员总量少得可怜,也与河北经济大省的地位不相匹配。由于人才缺乏,以致会展理论研究、业界现状分析、数据统计等专业问题基本上无人考虑,很多展览公司负责人的办展理念仅仅停留在“钱”上,挣了一年是一年,对今后怎么办考虑甚少,甚至没有考虑,这些公司缺乏长远打算,更缺乏靠专业办展理论作支撑去指导实践。
4.行业协会难产
行业协会是沟通政府与企业的桥梁与纽带,是政府管理经济的参谋与助手。注重发挥行业协会的作用,对规范一个行业的行为,引导一个产业健康发展意义重大,尤其在中国加入世界贸易组织保护期已过的这种情况下,越来越多的事务将由政府转向行业协会等中介组织来完成。因此,全国会展业界早就呼吁成立会展业协会来规范市场、整顿秩序、统计数据、协调关系、搞专题调研,以及向政府提出发展建议等。
当前,全国对会展经济认识较为到位的许多省市已经成立了会展办和行业协会,以尽快适应市场经济体制和政府职能转变的客观要求,使得会展业管理规范化、运行市场化、组织开放化、功能到位、服务有效、行为规范。但在河北、在石家庄至少目前还没有这方面的组织,也未得到有关的消息。
五、石家庄市发展会展经济应注意的几项工作
从我市近几年会展业发展的情况看,除继续抓好大型的、对国内外有影响的经贸活动外,当前应该从以下几个方面抓起:
1.政府转变职能,明确产业定位
政府机构及相关组织应尽快适应市场经济体制和政府职能转变的客观要求,促进会展业管理规范化、运行市场化、组织开放化、功能到位、服务有效、行为规范。政府部门应逐步退出对展览活动的直接参与,改为运用经济、法律手段进行宏观指导。政府要借鉴发达国家支持会展业的惯例,为我市会展业提供必要的财政和税收政策支持,并建立健全相关部门通力合作的协调机制,为省会发展会展经济创造良好氛围。
同时应该认识到,展览资源不是无穷无尽的,特定区域内的会展中心也是相对固定的,城市发展会展产业要找准定位。政府应当实事求是地认识、恰如其分地评价会展经济的功用,切忌好大喜功、一哄而起、盲目上马,兴建大型或超大型会展场馆,造成新的重复建设和资源浪费。
2.加强制度建设,完善服务措施
首先,建立健全石家庄会展规章制度。明确会展市场主办主体的资质条件,对展会的质量和展览公司的资质进行评估、认定,防止重复办展、盲目办展现象的发生。其次,提高各方面的服务水平。
3.还原市场主导地位
会展经济实际上是在一个特定的环境和时间建立一个特殊市场,形成贸易峰会。是市场,必须遵守市场经济规则;是特殊市场,一定有特殊的需求和供求对象;有高峰,一定要有峰前的准备与铺垫。在市场经济中,市场无处不在。
4.强化会展人才培养
为改变石家庄市会展业管理人才、策划人才、理论研究人才、营销人才缺乏的现状,市政府要充分利用本市丰富的高校教育资源,加强对会展工作人员的在职培训和对高素质专业策划、管理人才的培养,从环境建设、制度建设方面切实采取措施吸引人才,一要使会展从业人才总量有所增加,二要促进现有从业人才结构升级、素质提高,使现有人才真正成为会展业界的行家里手。
5.突出特色,创立品牌
会展经济有其客观的规律性,缺乏市场吸引力的展会是没有生命力的,栽下梧桐树未必引来金凤凰。因此,应当认真分析自己城市的文化传统、产业结构、消费结构特点和城市辐射能力,不要过多寄希望于招徕外来会展或流动会展,而应当找准自己的市场定位,创出自己的会展品牌,办出具有当地特色的会展经济。应该更注重会展内容的专业化、个性化和质量体系。
6.加强宣传,扩大影响
重视与各类媒体的密切合作,做好全方位、高质量宣传,从单纯的展会宣传延伸到相关产业、文化乃至城市的多角度宣传,在扩大展会知名度的同时提升城市形象。
7.开拓思路,努力创新
展览活动要多种多样,要以大型活动带动小型活动,以展览活动为依托,举办相关的行业研讨、招商引资、新闻发布等活动,充分发挥会展业的综合功能。
综上所述,石家庄市会展业存在不足,但发展前景广阔,是值得社会各界大力支持的朝阳产业。只要政府及会展企业抓住发展机遇,解决现有问题,石家庄会展经济必将带动相关产业的发展,从而推动石家庄经济的加速增长 职称论文发表网http://www.issncn.com
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