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体育产业区域化前景与特点论略

作者 :李青华更新时间:2012-11-2

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 1、体育产业区域化前景展望
   20世纪世界体坛最显著的发展特征就是风起云涌的体育职业化和商业化浪潮。当人们发现今天的美国人每挣8美元就有1美元花在以体育健身为主的娱乐消费上的时候,当媒体老板要花十几亿美元才能购得奥运会电视转播权的时候,当经济学家惊叹飞人乔丹一人就能带动几十亿美元产业的时候,当政府官员得知体育运动的产值已超过传统产业产值的时候,体育传统意义上的内涵已经被突破,它的经济价值和产业地位突现出来。现代体育作为一项新兴产业类型,正在成为推动一国乃至全球经济增长的新增长点。体育产业的跨越式发展最终将归结为区域体育经济的高速发展,这也即是说,区域体育经济发展实质将促进整体体育产业发展的超越过程,具有历史必然性与客观性。进入21世纪,区域体育经济的发展延续了20世纪90年代以来迅猛发展态势并衍生出新的特点,对新特点的把握将有助于体育产业区域化的过程与实现。它表现在个中不同层次的体育区域经济集团数量的增加,区域经济一体化的效果明显,许多国家为了谋求自身利益发展,积极参与了许多不同领域的跨过体育经济集团。如我国体育用品品牌取得了长足发展,正在形成一批国内知名的体育产业企业。脱离区域体育经济集团的国家最终将在国际竞争中失去自身应有的地位。一些区域体育集团的范围和规模不断扩大,区域体育经济集团的成员结构发展较大的变化,范围和规模不断扩大,世界体育经济已经形成较为完善的体系,以欧盟、北美自由贸易区等超大区域集团为中心格局的发展态势,使体育经济作为一种朝阳产业得到关注与发展,而随着北美自由贸易区“南进”、欧盟“东扩”以及亚太经合组织制度化,世界经济“三足鼎立”局面的开创亦带给区域体育经济广阔的发展空间和潜在的资源禀赋优势。区域体育经济集团之间跨区域经济合作日益频繁,各区域体育经济集团采取了开放政策,一方面扩大自身的势力范围,加强与非成员国的合作,另一方面在区域体育经济集团之间加强合作,如李宁品牌入主NBA赛事营销即是有力的说明。北美自由贸易区带动拉美地区经济发展,与欧盟形成跨大西洋的泛自由贸易区。亚太经合组织更是地跨亚洲、北美洲、南美洲和大洋洲。跨洲的双边、多边自由贸易区正在成为主流,如世界级运动品牌NIKE、ADIDAS的全球资源配置与全球销售的成功表现出这样的情势,区域经济的动态必然引起区域体育经济的进一步关注与发展。
   2、体育产业区域化的特点论略
   党的十一届三中全会以来,中国经济发展突飞猛进,系列相关法规、政策、建议的出台提供了政治保障和环境支持,体育产业作为国家第三产业类型已成为我国国民经济一个重要的组成部分。21世纪初期,我国将处于经济结构大变动和经济快速增长的时期,这一时期我国体育产业将更加适应市场经济的要求,在现有基础上进一步发展壮大。区域体育经济在体育经济系统中具有更多的优势和更广阔的发展空间,其在本世纪初表现出若干发展趋势与特点。管理社会化。如果目前的区域体育经济尚处于发展初级阶段,其管理表现出个人专权和家族控制的特点。业主“董事长兼总经理”的现象比较普遍。这种权力高度集中的经营管理方式,可以使有限的资本在较短时间内有效地完成原始积累过程,保证决策效率。但随着体育企业的发展,生产或经营规模达到一定程度后,由于缺乏有效的监督,面临巨大的决策风险,这是个人的智慧和能力无法解决的。管理由家族化走向社会化,建立起现代企业制度,这是区域体育经济发展的必然趋势和特点。体育产业主体合作化。合理的经济规模不仅是体育企业盈利的有力保障,亦是扩展市场和缔造品牌的基础。体育企业在创业初期往往结构简单,规模较小,技术水平低。受此制约,许多企业缺少专利技术和专利市场开发能力,市场占有率偏低,稳定性较差。要解决这些问题,必须通过市场手段向集团化经营过渡,以达到规模经济的底线。体育企业要围绕优势产业项目、名牌项目、拳头产品作文章,走合作化经营的道路,扩大经营规模,获取竞争优势,努力发展壮大自己。体育营销理念化。在市场经济条件下,买方市场的出现要求企业以营销为理念,以消费者需求为导向,以利润最大化为原则,在体育市场细分的基础上寻求以自身优势为基础的市场定位,在满足体育产业要求的同时获取经营利润。第三产业跨越发展。第三产业是国民经济致力发展产业,社会劳动生产率的提高和技术进步要求第三产业升级,实现增长方式由粗放型向集约型转变的有效途径。由第三产业的市场容量大,市场前景广阔,体育产业切合第三产业要脉,具备跨越发展的广阔空间

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