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随着我国体育事业逐渐走向市场,体育消费成为人们现代生活消费的一个重要组成部分。人类社会的消费分为两大类,即生产消费和非生产消费,体育消费从属于非生产消费的部分,它主要指居民消费,即为满足居民个人生活和健身需要而耗费的体育物质产品,体育劳务产品和体育信息产品。体育消费是大众生活的一个方面,是社会生产力发展到一定阶段的产物,因为它是在人们的物质生活条件满足基本生活需要的前提下,为了追求个体的发展和享受,所引发的适应更高层次需要所做出的一种选择。从狭义上讲主要指那些直接的体育实物、体育信息、体育劳务的消费,如买票观看体育比赛、体育表演,参加健美气功、健身等学习班的学费,个人购置的运动器材、健身器材、运动服装,订阅各种体育报刊杂志等。从广义上来讲,只要和体育有关的消费均包括在内,包括一切直接或间接与体育关联的消费,如为参加体育活动或观赏运动竞赛表演而需要外出旅行所支付的交通费、住宿费及购买食品饮料等费用。本文所讲的“体育消费”即居民体育消费是从狭义上来讲的体育消费。
一、体育消费对社会发展的作用
(一)体育消费市场的培育和开发有利于体育产业的发展,同时也有利于国民经济各部门的发展到21世纪中期,我国将进入富裕阶段,对居民健身市场效益增长所发挥的作用将是巨大的。到那时富裕起来的15亿人无疑将成为世界上最大的体育消费群体,并以他们活跃的体育消费能力创造世界上最大的体育市场。体育消费不但促进了体育产品、体育劳务产品、体育信息产品的发展,产生了许多新的、更多的需求,而且广泛刺激着国民经济其他部门的活动,如交通、运输、建筑、电子、通信、旅游、饮食等等,这样使全社会各行各业都得到了发展的机会。体育旅游是一种新兴产业,它不仅是人们了解大自然、欣赏大自然、在大自然中陶冶情操的健身活动,而且成了世界上许多国家财政和外汇收入的“无烟工业”。当前,世界性和区域性体育大赛十分频繁,球迷越来越多,体育旅游业已成为许多国家经济发展的战略重点。
(二)有利于人们形成积极向上的生活方式,提高人们生活质量和身心健康水平
体育消费是高层次的消费,是提高人们生活质量的消费、特别是在完成参与型消费和观赏型消费的过程中,人们可以体验体育带来的激情和乐趣,可以缓解紧张的工作压力和发泄心中的不满情绪,可以享受体育带来的融洽的社会风气,从而促进人的身心健康和全面发展。因此,我们要提高体育消费的意识和质量,使体育消费成为提高生活质量的重要组成部分,这也体现了“更全面的小康社会”。北京奥运盛会将使中国成为一个体育强国。对于普通人来说,体育不仅仅是竞技和比赛,更是休闲、健身、游戏、娱乐。全国现有四亿多人参加体育运动,对体育热情的提升标示着民族综合素质的提高。从社会消费现象可以看出,青少年、中青年的体育消费观念正在向国际看齐。中国即将进入老龄社会,希望2008年北京奥运会的来临能促使我们的中老年朋友提前完成上述传统消费观的转变,从更年轻一代人的身上汲取新的体育消费观念,即:参加体育活动,观摩体育赛事,消费体育产品。因为,体育是人类的生存之道,承载着人类美好的情感,它不仅为我们带来身心的享受与健康,也创造着勃发的精神和物质财富。体育作为产业才能发展,健康也需有正确的消费配合,两者相结合,蔚为新文化,实在关乎中华民族的生存和兴旺之大计。
二、我国体育消费的现状
(一)我国体育消费发展不平衡
随着人民生活水平的不断提高,体育活动也被越来越多的人所接受。但由于我国地域辽阔,各地区经济发展水平差距大,导致东、中、西部地区的居民体育消费水平存在着明显差异,体育消费区域不平衡性突出。人民生活水平的提高和收入的增加是体育产业发展的直接动力,因而体育产业的发展水平与经济发展水平是基本相一致的。不仅如此,体育消费水平和消费结构主要受社会经济发展水平和居民人均收入水平经济因素的制约,也受居民消费心理、消费习惯、社会文化背景、体育传统、体育社会化程度等因素的影响。目前城市居民体育消费水平也呈现出东南沿海地区高于中西部的不平衡状态。1997年,广州市人均年体育消费为465.48元,年体育消费占生活费收入的4.7%。地处北部的长春、吉林、四平、德惠四市市民人均年体育消费为86.33元。中部地区的武汉市,1995年人均年体育消费69.54元占1.7%。1994年兰州市市民人均年体育消费为55.75元,占生活消费的1.9%。可见,尽管居民生活收入随经济发展逐步增加,但是,经济发达地区和欠发达地区居民体育消费水平存在显著性差异。
(二)体育消费结构单一
体育消费结构是指居民的各类体育消费在体育消费支出总额中所占的比重及相互关系。我国体育消费结构不合理,体育实物消费和体育劳务消费比例严重失衡,体育劳务消费明显低于体育实物消费。例如,90年代我国经济发达地区体育劳务消费约占40%,体育实物消费约占60%;经济欠发达地区的体育劳务消费仅占20%左右,体育实物消费高达80%。进入新世纪后,我国体育消费结构并没有得到显著改善,仍然与90年代的体育消费结构相似。体育实物消费占家庭体育消费总额的81.2%,体育劳务消费仅占18.8%。在各种家庭体育消费中,消费均值最大的是购买运动服装鞋袜,家庭平均花费204.37元。排在第二位、第三位的分别是购买体育器材和去场馆参加健身娱乐。而人们观看体育比赛门票的消费最少,花费仅17.85元。这说明我国的体育消费还处于实用性阶段,人们对自身体育锻炼的花费能够有较大投人,对体育欣赏等较高层次的消费投人很少。
(三)市场经济规律没有充分体现在体育消费之中
我国体育的整体产业化水平较低,市场机制在体育产业的生产、分配、交换和消费各个环节难以贯通,市场配置各类体育资源的基础性作用尚未得到有效发挥,市场机制和市场体系很不健全,政企不分、行业垄断、限制经营的现象还比较普遍。许多项目尚未进入符合市场经济规律的产业化发展轨道,福利型、事业型的单位过多,按照现代企业制度规范组建的公司化实体太少。现有的体育经营实体,尤其是健身娱乐实体和竞赛表演实体经营内容单一、经营方式落后,服务品牌、服务营销的意识薄弱,这些方面从供给的角度制约了我国人民体育消费的增长。
三、发展我国体育消费的策略
(一)加快产业调整,优化内部结构
我国“入世”后,体育消费品市场将会出现一些变化:首先会有更多物美价廉的体育用品涌入国内市场,在短期内使城乡居民直接受益,并使现有结余消费力得到释放。其次,营销方式、国际时尚以及多样性体育消费文化的示范,会促使原国内体育消费市场越加国际化,品种价格、售后服务的竞争更加激烈,消费者选择机会明显增加。
体育产业调整和产业结构优化是提高我国体育消费水平的基础。在大力发展体育消费市场的同时,还要不断优化体育产业的内部结构,既要努力改造传统体育企业,更要加快新兴体育行业的发展,如体育信贷、体育咨询、体育策划、体育培训、体育经纪、体育旅游、体育传播和相关专业服务等都应成为加快发展的重点。同时,还要促进各地区和各部门体育市场的平衡和协调发展。当前,我国的体育产业在整个国民经济中的总体比重还不高,各地区的体育消费市场发展水平差距比较大,不同地区发展体育消费市场的侧重点应有所不同,在制定发展战略时应紧密结合本地区的实际。体育消费除了健身的作用外,它还具有娱乐性、休闲性。为此,发挥体育消费的综合效应,使其与旅游、教育、文化市场的发展相结合,如在旅游期间加入一些体育活动,不但使旅游更具有吸引力,促进了经济效益的提高,还能使体育消费的水平也得到提高。如德国汉莎航空公司,工会每年组织职工来北京旅游,每次来必定要同国家体育总局机关进行一场足球赛。
(二)体育消费行为的舆论引导及其他方面的引导
人们的体育消费行为是受社会舆论影响的。为了正确引导体育消费行为,要求体育行政部门和社会宣传媒体首先要帮助人们树立体育消费意识,因为意识是行为的先导。人们体育消费行为的形成,必然会影响到社会的精神风貌和大众的生活审美情趣。为了引导大众的体育消费行为,必须把好经营关,政府要为此出台相应的政策法规和行业管理标准。根据我国实际,可采取低税、减税甚至免税的办法来鼓励大众化的中、低层次体育消费,对于一些奢侈性体育消费品可以提高消费税率,限制其生产、供给和消费,并可抽取其中部分税率用来扶持和发展大众化的体育消费产品,拓展和繁荣体育消费市场,推动大众体育消费行为的形成。
多年来,受中国传统文化心理影响,人们的消费观念、消费意识和消费结构还没有根本转化,使体育消费欲望和体育消费水平还没有达到应有的水平。因此,深入分析消费群体中不同的体育消费特征,尽可能根据他们的闲暇时间、不同年龄的体育消费潜力,准确地进行市场定位,开发体育健身消费的热点服务,以满足居民日益增长的体育需求。积极提倡和鼓励居民从事体育消费,特别是对体育消费的重要性和必要性加大宣传力度,报道体育消费的社会效益和经济效益,正确引导广大居民体育消费的科学化、合理化。
(三)制定政策法规建设,完善管理体制
在社会主义市场经济条件下,体育消费市场的健康有序发展,必然离不开法律保障和支持。党的十一届三中全会以来到1992年,国家制订和分布的体育行政法规和规章442件,是建国以来发布的体育法规、规章总数的87%;“八五”期间,出台了40多项新的体育法规,各省市出台地方性体育法规80多项,尤其是《中华人民共和国体育法》的出台对我国体育消费市场的发展起了巨大的促进作用。应当承认的是,我国还没有出台相应的市场管理法规,使有意投资体育消费的人和企业无章可循。同时,由于市场预期不稳,加上医疗改革、失业保险、劳动制度改革、社会保障制度改革尚未到位等影响,广大城乡居民有钱也不敢多花,顾虑较多,使体育消费受到一定程度的影响。有关的政策法规建设,完善管理体制,保障经营者和消费者的合法权益,是促进大众体育消费市场发展的根本保证。因此,要在国家有关法规的基础上,逐步完善以国家法规为主,地方条例为辅的保障体系,推动大众体育消费市场的良性发展 职称论文发表网http://www.issncn.com
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