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我国体育休闲产业发展策略研究

作者：郑明娟

更新时间：2012-11-2

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随着我国经济的腾飞及国民生活水平的高速发展，休闲娱乐已成为人们普遍的生活追求。目前，我国全年法定假日已增至114天，人们的娱乐休闲观念和生活方式较以前有了巨大变化，休闲娱乐成为人们追求高品质生活的需要。国际休闲经济专家认为“世界已进入一个休闲时代，休闲娱乐业将成为下一个经济大潮并席卷世界各地。到2020年，中国将成为全球休闲娱乐的第四大消费市场。”体育休闲作为休闲活动的重要组成部分，有着巨大的市场潜力，体育休闲产业将成为我国经济增长的一个亮点。
　　一、我国体育休闲产业的现状
　　从世界范围看，体育产业在发达国家已经成为国家经济的支柱产业，据有关数据显示，全球体育产业年产值达5000亿美元，体育产业产值一般占到其国民生产总值的2%—3%，且仍以每年20%的速度增长。在我国体育产业的发展仍处在初级阶段，虽然体育休闲产业是体育产业的重要组成部分，但鉴于我国体育产业的经济总量较低，所以我国体育休闲市场的发展仍处在起步阶段，表现为规模小、质量低、形式较为单一等特点。但是，人们业已认识到健康比金钱更重要，“花钱买健康，花钱买休闲”的意识大大增强，社会的发展，经济收入的增加，生活水平的提高，对生活质量的追求，余暇时间增多等情况都表明人们对体育休闲的需求越来越大，体育休闲市场的潜力很大。只有大力发展我国体育休闲产业，为社会提供大量丰富的体育休闲产品，才能满足不断增长的体育休闲需求。
　　二、我国体育休闲产业发展的策略
　　 1、宣传树立正确的体育休闲观念
　　随着我国经济和社会的发展，居民余暇时间的增多，家务劳动的社会化以及高脂肪、高热量食物摄入的增多，给现代人带来便利的同时也带来了各种文明病，危及着他们的身心健康。另外，生活节奏变得越来越快，工作中的竞争压力和强度也越来越大，这对人们的身心健康也造成了不利影响。这些现象逐渐被越来越多的人们意识到。体育休闲是文明、健康、科学生活方式的组成部分，发展体育休闲可以促进生活质量以及人们身体健康水平的提高可以解决上述问题。各级政府部门及体育休闲企业应抓住机遇，加大对体育休闲的宣传力度，充分利用广播、电视、报纸、书刊等媒体进行深入浅出的引导性宣传，使广大群众在闲暇时间里能积极参加体育休闲活动，使体育休闲得到越来越多的人们的青睐和推崇。使广大人民树立正确的体育休闲观念将对形成我国庞大的体育休闲市场起着重要的推动作用。
　　 2、以自主创新为宗旨突出我国体育休闲特色
　　我国体育休闲的发展必须坚持自主创新，走有中国特色的体育休闲产业之路。当然，我们并不排斥国外先进的体育休闲理念及项目，而且我们抱着非常欢迎的态度进行学习和开发。例如：高尔夫球、沙壶球、网球、攀岩等项目。这些项目成为人们喜爱的体育休闲项目。但同时我们必须根据我国的具体的国情发展我国的体育休闲产业，开展和开发有自己特色的，为我国广大人民所喜爱的体育休闲项目。例如，我国国土辽阔、历史悠久、民族众多，这些特点使我国拥有许多宝贵的体育休闲资源。我国开展体育休闲的自然资源条件优越。由于纬度跨度大，各地在地貌、气候等方面存在着很大差异。因此，可以根据具体的特色自然环境开展适宜的体育休闲项目。东北可以开展雪上体育休闲项目，东南部滨江海地区可以开展水上体育休闲项目，新疆等地可以开展沙漠探险等体育休闲项目，而为数众多的名山则可开展登山、攀岩等体育休闲项目。
　　 3、建立多元化、多层次的体育休闲项目体系
　　由于参加体育休闲活动的人处在不同的社会阶层，其对体育休闲项目的喜爱和想通过体育休闲活动所达到的目的也是千差万别的；具有不同体育休闲消费能力的人群对体育休闲项目的需求也是不同的；另外个人爱好也决定了人们会选择不同的体育休闲项目。所以，为了满足市场多元化、多层次的需求，体育休闲市场必须有能力提供各种的项目服务来满足各种消费需求。这就需要建立起多元化、多层次的体育休闲项目体系。
　　 4、提供高质量的体育休闲服务
　　体育休闲服务的质量是决定我国休闲产业是否能做大做强的关键因素。提高我国体育休闲服务质量的措施主要包括：规范体育休闲服务质量，满足不同体育消费者的需求；规范不同体育休闲服务类别的准入条件，保障人身财产安全；规范体育设施和设备的质量，保全体育资产；规范从业人员职业资质，有利人力资源合理利用；规范体育休闲市场竞争条件，优化市场环境，促进体育休闲市场经济健康有序发展等方面。只有将体育休闲服务的各个方面做到高质量，才能使产业得到大发展。
　　 5、提高体育休闲产业从业人员素质
　　体育休闲人才是体育休闲产业发展的灵魂。只有高素质的不同层次的体育休闲经营人才，方有兴旺发达的体育休闲产业。从目前体育休闲发展现状看，急需要即懂体育休闲，又懂经营的体育休闲经营人才。应采用多途径，多方式进行培养和继续教育，提高体育休闲不同层次从业人员的基本素质和创新能力，培养出大量适合体育休闲产业发展的经营人。职称论文发表网http://www.issncn.com 职称论文发表网http://www.issncn.com

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