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作者 :广告论文更新时间:2012-10-31

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2、广告论文范文: 刍议文摘类媒体如何发出自己的声音
喻 扬 (长江出版集团湖北大家报刊传媒有限公司《大家文摘报》编辑部 湖北 武汉 430077)
摘 要:文摘虽然不具备新闻原创性优势,但是经过编辑的精心策划和重组布局,同样可以体现出媒体的观点和立场。在市场竞争日益激烈的今天,文摘媒体如何通过对稿件的精选精编精做来发出自己的声音呢?文章从话题设置、稿件取舍、标题制作、角度转换等四个层面对此话题进行了探讨。
关键词:文摘;媒体立场;话题设置;稿件取舍;标题制作;角度转换
中图分类号:G351 文献标识码:A
近年来,各式各样的文摘悄然出现在诸多报刊中,且呈扩大之势。文摘已不仅是文摘类报刊的专利,而成为不少报刊丰富内容、增加信息的形式之一。文摘虽然不具备新闻原创性优势,但是经过编辑的精心策划和重组布局,同样可以体现出媒体的观点和立场。
在市场竞争日益激烈的今天,文摘媒体如何通过对稿件的精选精编精做来发出自己的声音呢?作为一份有思想、有立场的时政周报,《大家文摘报》一直在为此进行着尝试和创新,并取得了一定的成效。近年来,报纸成功推出了一系列区别于其他报纸的独创性策划报道,其中有些前瞻性报道甚至走到了很多大报的前面。
1 通过话题设置引导舆论
在文摘同质化泛滥的现状下,谁有特色,谁就能吸引读者眼球。碰到重大性、热点性的新闻,当众多媒体都进行高度雷同的报道时,如果能设置一个紧扣热点的话题,文摘媒体同样可以策划出与众不同的独家报道。
2009年10月19日,中国货轮“德新海号”遭索马里海盗劫持,该事件迅速成为媒体关注的焦点。《大家文摘报》839期头条《解救货船:和平还是武力》,就读者十分关心的“是武力解救还是和平谈判”这一热点话题展开了讨论。首先要借护航舰队随舰记者所作出的武力解救条件并不成熟的分析,阐明“谈判”是较好的解决办法;然后综合整理出专家们关于如何进行谈判的可行性建议;最后落脚点落在“如果谈判,巨额赎金将由谁埋单”。该策划虽然内容全是文摘,但话题紧扣热点,逻辑层次清晰,显然比那些简单汇总的文摘稿要更胜一筹,更能起到舆论引导的作用。
2 通过稿件取舍体现编创思想
文摘作为一种特殊的形态,所选编的文章必须“短小、精炼、集中”。如何对原稿内容作出“有用”与“无用”的认定,如何在其中作出合理取舍,这个过程实际上是对媒体创作能力的考验。有许多稿件,其包含的内容非常丰富,隐含的价值非常巨大,但因为某些原因,有些内容和其隐含的价值被埋没于信息和材料的汪洋大海里。如果编辑认为文章中的一个问题或一个小标题的内容有意义、有价值,那么就可采取“抽取骨髓”的方法,将这一问题或这一内容单独提出,作为一篇文章选登,这样可以更直接地体现出媒体的编创思想。
以《大家文摘报》第755期头版文章《组建中国的海岸警卫队》为例,其原文主要回顾了建国后中国对海洋权益的维护、中国目前面临的复杂海洋纠纷以及解决预案。虽然原文中心不够突出、题目不够抢眼(类似论文风格)、篇幅较长(近两万字),但笔者敏锐地意识到它是一块有待打磨的“璞玉”。因为近年来官方和民间对中国维护海洋权益的呼声越来越高,这篇文章如果重新选取角度,经过打磨精编后,定能吸引读者眼球。于是笔者省略了这篇长稿中的历史回顾性内容,选取了“组建中国的海岸警卫队”这个极具前瞻性的角度,重新梳理了逻辑顺序,并重拟了题目和小标。
首先点出中国海洋遭邻国觊觎蚕食的困境;然后将中日韩三国的近海军事力量做了对比,突出了中国现有近海巡逻力量不足以抗衡日韩这一尴尬现状,强调了建设近海力量的紧迫性;就自然过渡到“近海巡逻舰是未来中国海岸警卫队最合适的选择”,并详细介绍了近海巡逻舰的总体思路和设计构想。经过加工后的文摘稿和原文相比,取舍得当,极具超前意识,刊出后市场反响强烈,其传播效果远远超出了原文。
《大家文摘报》600期《我军专家力主建立战争实验室》一文摘自《中国青年报》文章《他掀起了信息化作战研究的风暴——专访军事科学院作战理论和条令研究部信息化作战研究室主任叶征》。通常文摘编辑在看到这个题目时都会觉得这是一篇枯燥的先进人物事迹稿,往往就一眼带过了,并不会仔细阅读,但《大家文摘报》却抓住了平淡报道中的闪光点,并将其打磨光亮。编者选取了其中被访专家谈到的建立中国战争实验室的这部分内容,找到了“我国专家力主建立战争实验室”这一全新的角度,从而使文章成为一篇具有独特视角的好稿。
一篇看似平常的稿件,有的媒体可以从中挖到金子,而有的媒体却匆匆错过,这充分说明只要编辑具有独特的选稿眼光和精编能力,同样可以使文摘稿达到首发稿的效果,从而发出媒体自己的声音。
3 通过标题制作表达媒体观点
新闻标题是新闻的眉目,标题是否具有特色,往往决定读者的阅读兴趣。文摘媒体可以将自己对事项的观点、态度在标题中体现出来,以吸引读者的关注。
2010年7月美国航母执意进入黄海演习引起国民愤怒。《大家文摘报》立即组织了全方位、多角度的系列独家策划报道。除了精心打造内容外,在标题上也下足了功夫。例如,《不能对美航母进黄海无动于衷》、《美国不能一意孤行》、《美国在故意激怒中国,中国须用国家力量警告和反击》等标题,用词准确而有气势,酣畅淋漓地表达了民意的激愤之情;而《中国有能力反制美航母逼近》、《可以把美航母当“活靶子”》、《有必要试射“航母杀手”》等标题,则反映出报纸对局势的深入思考和理性分析。上述这些标题以其鲜明的观点和立场在读者中产生了强烈的震撼和共鸣,使报纸在同类报道中脱颖而出,发出了自己的最强音。
4 通过转换视角反映媒体独创性
文摘编辑要善于运用发散思维的方法,不能只看到新闻本身,而应该注意调整视角,以多元化视角找出新的报道角度来反映媒体的独创性。
2009年3月,时值亚丁湾即将迎来船运新高潮,《中国青年报》适时推出了《打海盗进入了危机丛生阶段》的国际报道。该文分析了国际打海盗行动危险剧增的最新形势,指出各国海军的战略战术也需要进行及时调整,并提供了详细的解决方案。虽然该文是从国际海军的角度写的,但其中的最新形势分析和战术调整方案对中国护航编队同样适用。由于中国护航编队的安危一直牵动着国人的心,所以如果将此文的视角转换为中国海军,定能极大地提升报道的价值。
笔者从中国读者关注程度高的国内角度出发,重新提炼观点并充实材料,打造出《我海军与海盗必有一战》的全新独家报道。文章中,笔者选摘了“打海盗进入危机丛生阶段”的形势分析,以强调中国护航编队将会遭遇的危险境地,并顺势抛出了“中国舰队会不会与海盗发生战斗?如果作战,胜负又会如何?”的问题,从而将关注视角延伸到中国护航编队上;接下来则充实了我护航编队的相关材料,分析了我海军与海盗发生作战的可能性,并假设了几种冲突样式和结局;最后选取了中青报原文中“各国海军战略战术如何调整”的内容,小标题重拟为“我海军战略战术需要进行及时调整”。经过角度转换后的文章成为一篇极具前瞻性和独创性的首发文摘稿,受到读者的一致好评。
多年来,与众多文摘媒体简单复制原文不同的是,《大家文摘报》始终通过对稿件的精选精编精做来体现媒体的立场,发出自己的声音,从而在市场中独树一帜。其在坚持独创性策划报道方面所做出的努力和尝试,无疑为媒体摆脱文摘高度雷同、缺乏特色的困境开辟了一条新路。
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