职称论文发表 发表论文
职称论文 发表论文 合作流程 联系方式 论文发表
职称论文发表 会员登录 用户名: 密码: 我要注册
职称论文发表网   首页   经济论文 |法学论文 |理工科论文 |管理学论文 |计算机论文 |文史论文 |医学论文 |教育论文 |艺术论文 |社会学论文 |政治论文 |试题 |应用文 |论文投稿 |职称评定 |教案 |论文关键词 |电子商务 |体育论文 |学术机构 |发表论文 |教育资讯 |医学资讯 |物联网论文 |中国论文网 | 职称论文
职称论文 本站论文搜索
职称论文 设为首页 职称论文发表网 收藏本站 职称论文发表 联系我们
职称论文  首页-->中国论文网-->海口论文网-->文章正文
媒介融合时代的广告教育初探

作者 :柳伟平更新时间:2012-10-31

职称论文发表
职称论文发表 专业提供:发表论文、论文发表、毕业论文、职称论...
住在汉口网
住在汉口网是一个专业提供汉口房产信息、车辆服务、生活服务、招...
职称论文网
职称论文网提供:发表论文、论文发表、毕业论文、职称论等服务。
摘 要 随着新媒体的出现,媒介融合已是大势所趋。因其较强的交互性、技术性,给我们广告人才的培养提出了更高的要求。着力探讨媒介融合中广告呈现出的新特点,并探索以市场与社会需求为导向,更新课程设置;联络广告业界多方力量,促进产学研相结合的培养模式,切实提高广告教育办学水平,真正为社会输送有用之才。
关键词 媒介融合 新媒体 广告教育
中图分类号:G64  文献标识码:A  文章编号:1002-7661(2010)11-0003-02
“媒介融合”(Media Convergence)这一提法最早由美国马萨诸塞州理工大学的普尔教授(Robert Poor)提出,其本意是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。言下之意,就是将电视、报刊等传统媒介融为一体。但信息技术的进步超越人们想象,因特网、手机、阅读器等新媒体的接踵而至,媒介融合也呈现出种种新的特质:它将具有同一或不同所属权的纸媒、广电、电子媒体平台融合在一起,对一定量的新闻和咨询内容在二次或多次利用的基础上进行最大限度的增殖散发,其目的是在数字时代提供优质新闻和咨询,创造更多的利润,保持媒体的竞争优势。
截止目前,媒介融合主要战场在网络和掌媒。网络作为媒体,号称“海量存储,轻松检索”,受众在网络上可以阅读信息,搜索信息,又可通过博客、微博、BBS等发布信息,充满开放性、交互性、共享性,呈现出与传统媒体截然不同的面貌,受众地位大大增加。
所谓掌媒,即手持媒体,主要包括了智能手机,比如Iphone手机、Blackberry手机、联想的LePhone手机。此外,美国苹果公司还推出了电子阅读器,其外形类似于汉王电子书,但可以接收专门的杂志。可折叠电子报纸也在研制之中。
越来越多的年轻人远离电视,远离报纸,选择网络和掌媒来寻找有用信息,观看各类视频。
一、媒介融合的特点
1.传受双方互转。手机短信、即时通讯、博客等传播形态,让更多受众可以及时发布信息,甚至可以说,在媒介融合的时代,人人都能当记者,传播者和受众的区分日益淡化。比如在伦敦地铁爆炸案中,唯一的影像资料,是一名乘客用手机拍摄的图片,尽管模糊不清,采光不佳,但因其唯一性,所以被各大媒体所采纳。
2.传受双方互动。传统媒体往往是单向线性传播,一方传播,一方接受,缺乏互动。而媒介融合的出现,则实现了传受双方的互动,使信息传播更加及时、流畅,增强了传播效果。
二、媒介融合对广告的影响
在传统媒体中,除非有特定需求,人们接触广告都是被动的,无意识的,但因为传统媒体的传递单向性,人们只能被动接受信息,无意中接受了广告。那么在媒介融合时代,新媒体“冲破以往大众传媒单向话语权的壁垒,取消传受之间的分界。你可以上传自己的视频或者音频,也可以分享别人制作的节目,还可以将个人的意见及时反馈给传者”。在这种情况下,受众可以轻松地回避无聊的广告,直取自己所要的讯息。面对这种新情况,广告业应该如何应对呢?
第一,增加视频广告。尤其在类似PPS等网络电视上,可以在影片开播前插入广告,并且打上倒计时,为时不宜超过20秒。由于网络电视的特殊性——广告阶段不能跳跃观看,加上广告时间较短,据相关调查发现,受众对于这种广告,回避率低于电视广告。
第二,广告增加互动性。传统广告中,电视广告之所以比广播广告或印刷广告更有吸引力,就在于它能同时为消费者提供视觉和听觉方面的刺激和享受。如果受众能够控制广告,比如在汽车广告中,如果随着受众的鼠标的滑动,汽车也随之展现各个侧面,甚至对车内装置也能看个究竟,包括座位、仪器表、音响,甚至发动机等等,从而能让受众直观地、全方面地了解汽车的品质,肯定能提供更生动的视觉和听觉刺激,再结合互动功能带来的控制感和在场感,能使受众记忆深刻。
第三,投放精确,迎合受众心理。传统媒体上的广告,往往是粗放型的,即通过大众媒体发布广告信息,再从大众媒体的受众中删选目标受众。这无形当中造成了大量广告费用的浪费。而在媒介融合时代,广告主可以研究目标受众心理,并将广告放置在目标受众时常关注的位置。
三、对广告教育的要求
媒介融合是对传统媒体的一次重大革命,即将迎来新的信息传播时代,这也意味着对媒介从业人员的素质有了更高的要求。对此,2006年美国密苏里大学新闻学院布莱恩·布鲁克斯(Brain Brooks)教授发表言论:“我们将会看见,随着媒体企业之间的合作、电视、广播和网路的资源都会被集中起来,新闻工作者必须具备跨媒介的新闻工作能力。现在,98%的新闻工作与媒体融合无关,但这个情况将会在未来几年内出现极大改变。”
时隔四年,一切尽如布鲁克斯所说,越来越多的新闻工作者具备了跨媒介的新闻工作能力。而广告从业人员也需要具备这样的多面能力。这也给现在的广告教育提出了新的要求。
(一)更新课程设置
传统的广告专业课程设置,一般包括学科基础必修课、学科基础选修课、专业特色课、专业特色选修课。在媒介融合时代,广告学教育要与时俱进,必须在传统课程体系中更新内容。
有研究者认为,由于新媒体具有较强的技术性,因此,“应考虑在学科基础课中加设信息学、计算机软件应用、网络技术基础、新媒体概论等相关课程。专业特色课中除传统的广告创意策划、广告设计制作、广告文案写作等以外,可以围绕‘新媒体广告’加设相关的特色课,如网络广告、视频广告、流媒体广告、游戏广告、新媒体广告实务等等。”
当然,广告学专业课程已经很多,若是加入大量新媒体或媒介融合的课程,会让学生负担过重。在笔者看来,可以在广告创意、广告文案写作、平面影视广告制作等课程中渗透进新媒体、媒介融合的相关内容,形成全新的教学体系和教学大纲。
(二)产、学、研结合
在《中国广告高等教育现状调查》中指出,“广告教育的一个显著特点就是从理论到理论,很少有老师真正涉足于广告业而具备实际操作的经验,甚至是从其他专业转过来从事教学的。教学方法也是从书本理论到书本理论,导致的结果就是学生也缺少实践经验。”
在媒介融合时代,这个问题愈加严峻。为了解决这个问题,要从师资建设和学生实践两方面着手。
在师资队伍方面,一是锻炼内功,为现有教师提供进修培训,开阔视野,把握媒介融合发展脉搏,熟悉新媒体的应用策略。二是开门办学,定期组织媒介融合方面的研究专家、学者、业界资深人士对学生进行系统的教学培训。同时,也邀请业界具备充分实践经验的专业人士参与编写实用的教材。
在学生实践方面,一是建立实习基地。让发挥公司、媒体、企业用人平台的联合互动作用,可把教学课堂搬到公司或者媒体中间去,让产、学充分结合,让学生在实践中发现媒介融合,提升专业能力,引导学生正确认识到广告界真正需要什么样的人才,以促进他们日后的就业。二是参加广告大赛。金犊奖、中广协广院奖、One Show、白金创意和大学生广告设计大赛等,都是高校参加的主要广告赛事。通过比赛,让学生了解广告发展前沿知识。
四、结语
综上所述,媒介融合的出现是传媒业的一次大变革,同时也是广告业发展的新契机。只有根据传媒市场变化与广告人才需求方向及时调整人才培养思路,探索以市场与社会需求为导向、理论教学与实践教学相结合的培养模式,发展联络广告业界多方力量,才能提高广告教育办学水平,真正为社会输送有用之才。
职称论文发表网http://www.issncn.com 职称论文发表网http://www.issncn.com

1
论文首页】【设为主页】【加入收藏】【打印本文】【回到顶部
最新上传
 中英校际交流,校园足球添...
 《原地单手肩上投篮》教学...
 七年级《篮球运球》教学设...
 职校教师的角色定位
 我对因材施教的看法
 物理教学中德育渗透
 中职德育课堂的应用表现性...
 肺结核治疗综述
 肺结核治疗方案
 肺结核治疗问题
 肺结核50例临床治疗
 肺结核病人护理
 农村城镇化探析
 篮球运动员身体素质训练
 国防经济研究
职称论文
本站推荐
 中英校际交流,校园足球添...
 《原地单手肩上投篮》教学...
 七年级《篮球运球》教学设...
 我对因材施教的看法
 中职德育课堂的应用表现性...
 肺结核治疗方案
 肺结核治疗问题
 肺结核50例临床治疗
 肺结核病人护理
 农村城镇化探析
 篮球运动员身体素质训练
 国防经济研究
 公共危机应急保障机制建设
 科研院所物业管理社会化
 油田企业信息系统审计
职称论文发表
所有资料均源于网上的共享资源及期刊共享,请特别注意勿做其他非法用途。
如有侵犯您的版权或其他有损您利益的行为,请联系指出,我们会立即进行改正或删除有关内容!
  网站介绍 联系我们 广告服务 网站导航 投诉建议 服务承诺 人才招聘 版权声明  
  •   投稿邮箱:83041061@qq.com    服务热线:027-62220402 手机: 18907137973
    点击及可直接咨询
    联系地址:武汉市江汉区新华下路江花苑13楼   电子地图
  • Copyright (C) 2007-2009 http://www.issncn.com/ All Rights Reserved.. 鄂ICP备:09016318号
    技术支持:腾浪科技    法律顾问:廖泉冰律师