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艺术设计在现代市场经济发展中的地位

作者 :马 长 勇更新时间:2012-10-1

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摘 要:艺术设计发展、兴起不仅反映着时代的物质生产和科学技术的水平,也体现了一定的社会意识形态,并影响着一个国家、区域或企业的经济发展。现代艺术设计师正是要将各种先决的社会经济和文化背景以及相关因素综合考虑,才能为成功的设计打下基础,从而推动艺术设计的进步。
关键词:艺术设计;“包豪斯”;现代市场经济
现代艺术设计是针对18世纪中叶开始的欧洲工业革命以前的手工业产品而言,也是以机械化批量生产为条件。它的诞生可以说从一开始就是以促动社会的经济发展为目的设计行为。
1 早期艺术设计在市场经济发展中重要地位的确立
18世纪中叶开始的欧洲工业革命,不仅确立了资本主义生产关系,同时也推动了生产技术从传统的手工劳动向大机器工业化批量生产的过渡。企业家们为了应付日益激烈的市场竞争,一方面引进机器扩大生产来降低成本,另一方面把设计作为商业竞争的有效手段。在批量的产品生产中,由于早起的工业生产技术不够成熟,人、物、环境的系统关系不明确,导致了大量工业产品的粗制滥造。使技术和艺术脱节甚至对立,产品的整体品质急剧下降,由此还引起了消费者生活品质的衰落。这些问题引起了罗斯金和威廉·莫里斯的极度关注,他们力图通过完全否定工业技术和批量生产,恢复艺术和手工业生产及制作,来解决技术和艺术之间的矛盾,并掀起了影响英国以至欧洲大陆的“手工艺运动”。这种以传统手工业生产取代机器批量生产的复古思想,毋容置疑是违背历史发展规律的,尤其是对新兴工业革命和新文化的阻碍。但它也有积极的一面,即认识到机器批量生产中忽视了人性的倾向,主张在艺术实践中把艺术家、手工艺人组织在一起,把艺术这个历史上的象牙之塔从沙龙中移植到更宽阔的社会生活里,为民众服务,从而也唤起了对工业产品质量的重视。
用新颖的产品设计主导市场促销方式,引导消费需求,并根据市场的供求关系来调整产品的设计定位,正是在这样的市场经济环境下,现代艺术设计确立了在市场经济发展中的重要地位。
2 艺术设计实践对德国早期经济发展的影响
18世纪的德国既不是资产阶级革命最早的国家,也不是工业革命的发祥地。而为什么当时能在经济上迅速超过英法诸国呢?原因之一便是德国选择了正确的商品经济发展的社会结构:将设计、设计教育、生产、消费、投资、统一在一个有机的系统里。这个历史的选择要归功于穆特修斯(德国留英官员)。在19世纪后期根据他在英伦三岛的长期考察,在德国组织起“德意志制造同盟”,将资本家、企业经理、生产者、商人、建筑师、艺术家组织在一起,通过设计这个纽带,提高工业产品的管理水平和质量。他认为,实用艺术同时具有艺术、文化和经济的意义。在联盟里还有一位著名的设计师贝伦斯,1907年担任当时世界上最大的电器公司AEG的艺术顾问,使得贝伦斯能对整个公司的设计发挥巨大的作用,他不仅全面负责公司的建筑、视觉传达以及产品设计,从而使这家庞大的公司树立起了完整、鲜明的企业形象,并开创了现代企业形象识别系统设计。(AEC的企业识别系统经他几年时间内反复易稿,一直沿用至今,并成为欧洲最著名的标志之一)。他设计了大量的工业产品,即充分的体现了机器生产的个性,又彰显了产品的功能以及准确的市场定位。在此期间,联盟内部围绕着艺术设计和纯艺术的关系、工业产品设计标准化与市场等一系列问题进行了激烈的争论,对外经常举行各种规格的展览、出版各类刊物和印刷品进行广泛的宣传。其中心思想就是艺术设计实践必须面对市场经济客观状况的态度,强调把产品设计作为改善国家经济状况的一种手段。这些行为不仅促使了对现代工业化问题有了较统一的认识,使近代艺术设计实践真正走向了轨道,也推动了德国的艺术设计和经济的发展,而且在欧洲其他国家也产生了积极的影响,该同盟组织从客观上把德国的产品推向了欧洲和全世界创造了可能性,又从认识上、组织上指出了艺术设计发展和经济的发展必由之路。
3 “包豪斯”奠定了艺术设计影响市场经济的理论和实践基础
现代艺术设计运动在欧洲得以确立的标志是“包豪斯”运动,(包豪斯是德语Bauhaus的音译,原意为“建筑之家”)1919年德国在魏玛建立了一所培养建筑设计和艺术设计人才的设计学校—包豪斯,它的产生是现代技术与艺术结合的必然结果;是工业时代的艺术教育史中质的飞跃;是现代建筑史和艺术设计史的里程碑。包豪斯的目标是培养未来社会的建设者,使他们一方面能够对20世纪工业时代潮流需求的把握,另一方面又具备充分的能力去合理运用当代科学技术成果和艺术资源,创造一个能够满足人类物质与精神双重需要环境。就象包豪斯第一任校长、创始人格罗皮乌斯所说:“培养学生的原则是:是否使他们具有完整的认识生活、认识统一的宇宙整体的正常能力。我们的目标是要消除机器的任何弊端而又不放弃它的任何一个真正优点。我们致力于实行完善的标准化,而不是创造昙花一现的新奇玩艺儿。”包豪斯运动不是一种风格,它的影响力在于它开创了现代设计的新纪元,是以“艺术与技术”的新统一为宗旨,强调设计的目的是人而不是商品,它的倡导者们将艺术家、建筑师、工程师从相互孤立的状态中统一在“建筑之家”里,并且通过和国内手工艺界、工商业界密切的接触,进行了建筑和工业产品设计的大量实践,为现代艺术设计事业作出了不可磨灭的贡献。
美国经济能在二战后迅速称霸世界,首先得益于20世纪初在强大的生产力和科技实力的基础上,不遗余力地对欧洲艺术设计的引进和发展。1925年巴黎的“国际工业博览会”,美国没有送产品参展,却派出了自己的商务观察员,其任务是把欧洲有利于美国经济发展的商业艺术品以及相关的经验、体制移植到美国。
得利于战前希特勒强行解散了包豪斯设计学院,而迫使格罗皮乌斯及他的同事们、学生们大量流亡到了美国,传播了现代设计观念,使美国的资源、技术得以充分的发挥,导致美国经济的繁荣,产品销往世界。所以美国的艺术设计一开始就是以实用、合理而著称。美国芝加哥学派很早就明确提出了“形式服从功能”的口号,二战期间,美国军事工业的发展扩大了艺术设计师的活动范围,并使艺术设计中应用最广泛的一门新学科“人机工程学”得到了发展和实践的机会,这些成果战后又被广泛地推广到了其它产品领域,甚至宇航设施也有艺术设计师参与设计。著名的美国设计师雷蒙·罗威设计的美国宇宙飞船的登月仓可谓设计师的楷模。同时,美国的福特汽车公司也靠“T型车”的设计发家的。IBM的小型电子计算机的开发设计,开创了信息社会的新纪元。设计已成为现代美国社会中创建新生活方式和财富的直接手段。1959年总部设在巴黎的欧洲经济合作组织,派出代表团赴美国学习艺术设计的经验,经考察得出的结果是:艺术设计在美国已成为生产和销售之间的桥梁。可以说美国艺术设计是研究现代艺术设计生产和发展的最好的范本。
4 艺术和技术的统一必然会对现代经济发展起到推动作用
日本二战后的经济腾飞,更是一个通过设计开拓市场,在国际竞争中求生存、得发展的榜样。日本的设计从节能、性价比、人性化上开发各种新产品,不仅在汽车、电器、照像器材等方面击败了美国、欧洲,而且战领了世界市场。“丰田”、“松下”、“索尼”、“尼康”等成为当今天商品世界最先进产品的代名称。这都归功于日本高度重视产品的开发和设计,“设计开路、技术立国”的方针成功证明了市场经济的繁荣靠的不是资源,而是优良的设计和先进的技术。日本在战后38年中培养近10万名设计师,20世纪80年代初期日本已有设计专业的大学98个,大专62个,中专47个,有关艺术设计的协会19个,设计研究机构139个。整个日本年约有1万余种设计投产。从以上数字还可以可以看出,商品经济社会中,生存竞争不仅仅是技术竞争,更是设计的竞争。
现代艺术设计作为社会经济、文化的载体所显现的效益,已经成为一个国家、区域或企业发展自己的有力手段。随着我国经济和工业生产的高速发展,社会各界对设计的看法已经趋于相同:设计的终级目的就是改善人的生活、生存环境,为提高人的生活质量服务。许多公司、企业已将艺术设计视为提高经济效益和企业形象的根本战略与有效途径。在这种背景下,坚持艺术和技术相统一的艺术设计,必然会对现代经济的发展起到举足轻重的作用,也给设计师在带来机遇的同时提出了新的挑战。
参考文献
1 王受之.世界现代建筑史[M].北京:中国建筑工业出版社,2001
2 凌继尧,徐恒醇.艺术设计学[M].上海:人民出版社,2000
3 尹定邦.设计学概论[M].长沙:湖南科学技术出版社,2001
4 何人可.工业设计史[M].北京:北京理工大学出版社,1991
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